Chuyên đề Tính đồng bộ trong thiết kế đồ hoạ và quảng cáo sản phẩm, thương hiệu sản phẩm

thiết kế tôi khẳng định “ Tính đồng bộ trong thiết kế đồ hoạ và quảng cáo sản phẩm, thương hiệu sản phẩm” là quan trọng. Một trong những biểu hiện của tính đồng bộ đó là hệ thống mẫu nhãn mác , thiết kế bao bì, màu sắc , bố cục các thông tin, công nghệ, khả năng sử dụng bao bì và tái sử dụng bao bì. Nội dung Chương I Khái quát một số vấn đề về quảng cáo sản phẩm Thiết kế quảng cáo là gì ? Có rất nhiều cách hiểu khác nhau về quảng cáo, song ở đây ta có thể hiểu chung quảng cáo là một hình thức tuyên truyền, giới thiệu sản phẩm, nội dung của sản phẩm cho mọi người. Một quảng cáo phải thể hiện cô đọng, ý tưởng phải rõ ràng, minh bạch, thật sự cầu thị, không được giả dối, không được che đậy lừa gạt người tiêu dùng bằng bất kỳ hình thức nào. Cần phải quảng cáo sản phẩm với bản chất vốn có của sản phẩm. Những sản phẩm thử nghiệm đem ra thị trường tiêu thụ cần phải ghi rõ ràng không được cho người tiêu dùng hiểu sai là sản phẩm chính. Ngôn ngữ sử dụng trong quảng cáo cần phải được nghiên cứu kỹ khi đưa vào trong quảng cáo bởi nó phải phù hợp với nội dung đang quảng cáo. Nó chính là lời chào mời, lời giới thiệu rất quan trọng với người tiêu dùng. Chính vì vậy, mà từng câu, chữ đều phải chân thực, khúc triết, không đựợc mơ hồ. Quảng cáo là một hình thức thông tin giao lưu thương mại với chức năng quan trọng là kích thích việc mua bán các sản phẩm, trao đổi về hệ thống sản phẩm với thị trường nhằm thúc đẩy giao lưu kinh tế thương mại . “ Sức mạnh của quảng cáo là nó có mặt ở khắp mọi nơi và làm cho người ta ưa thích”. Nó len lỏi vào mọi nơi vì nó chỉ mỗi việc làm tăng thêm giá trị của hàng hoá mà nó quảng cáo( Davidsion). Trong cơ chế thị trường hiện nay khi các mặt hàng sản xuất ngày càng phát triển ồ ạt, cung lớn hơn cầu, kéo theo đó là sự cạnh tranh khốc liệt. Vậy hơn bao giờ hết nhân tố chiến lược của các công ty phải đạt được trong hình thức mẫu mã, song song với nó là các hình thức quảng cáo thành công. Với trình độ phát triển của khoa học công nghệ như ngày nay, các hình thức quảng cáo cũng trở nên đa dạng với nội dung và chất lượng hoàn hảo, đúng với mục tiêu của nhà sản xuất. Trong chiến lược quảng cáo thì việc đưa ra thị trường các sản phẩm không chỉ đạt tốt về chất lượng sản phẩm mà hình thức mẫu mã, bao bì phải đẹp mang màu sắc riêng, ấn tượng riêng. Như vậy vấn đề quan trọng đặt ra ở đây là nhà sản xuất kinh doanh cần phải sử dụng các phương pháp điều tra khoa học kết hợp với việc phân tích thị trường, tổ chức trao đổi thăm dò ý kiến trắc nghiệm tâm lý và quan sát của người tiêu dùng.Vấn đề tiếp thị có vai trò quan trọng cho sự tồn tại và phát triển của mỗi công ty, mỗi doanh nghiệp. Quảng cáo tác động đến thị trường như thế nào? Quảng cáo không phải là mục đích sau cùng mà chỉ là phương tiện , công cụ giúp các doanh nghiệp đạt được những mục tiêu của mình . Tuỳ vào mục tiêu cụ thể mà hoạt động quảng cáo có những chức năng sau : - Làm cho sản phẩm của mình khác biệt với các sản phẩm khác . - Để thông tin , hướng dẫn cách thức sử dụng sản phẩm. - Mở rộng mạng lưới phân phối . - Gia tăng sự yêu chuộng và gắn bó với các sản phẩm . Hiện nay, cùng với sự phát triển của quảng cáo trên thế giới,Việt Nam cũng đang từng bước hoà nhập vào mặt bằng phát triển ấy.Việc quảng cáo có một ý nghĩa to lớn đối với sự nghiệp phát triển kinh tế của đất nước.Cũng như marketing quảng cáo hướng người ta nhận thức ,quan tâm thích thú và hành động ,truyền đạt thông tin cụ thể nhằm thuyết phục người xem đi đến hoạt động .Tác động của quảng cáo đối với thị trường thông qua 6 giai đoạn : - Giai đoạn nhận thức - Giai đoạn lĩnh hội - Giai đoạn chấp nhận - Giai đoạn ưa chuộng - Giai đoạn sở hữu - Giai đoạn củng cố Trong nền kinh tế thị trường thì quảng cáo như một công cụ thực hiện ý đồ kinh doanh của các nhà kinh doanh cũng giúp cho người tiêu dùng hiểu được lợi ích của sản phẩm. Nhờ có các hình thức của quảng cáo chuyển động như : quảng cáo truyền hình ,đài phát thanh ,hay những hình thức tiếp thị, khuyến mại như pano, áp phích, tờ rơi ,tờ gấp ... mà các doanh nghiệp tiếp cận được người tiêu dùng, tiêu thụ được sản phẩm, giúp cho các doanh nghiệp quay vòng vốn nhanh, với lợi nhuận cao. Song một quảng cáo đòi hỏi phải có tính văn hoá cao, thông qua một quảng cáo phải nêu bật được giá trị quảng cáo, nội dung , đối tượng cần quảng cáo phải rõ ràng ,ngôn ngữ hình ảnh phù hợp với văn hoá thưởng thức của từng khu vực, địa phương, dân tộc mà hàng hoá thâm nhập. Giờ đây, quảng cáo có mặt trên thị trường với nhiều hình thức khác nhau như : ti vi, đài, viễn thông, internet, ... và một số phương tiện truyền thông phong phú khác . Chính vì vậy một doanh nghiệp muốn tồn tại và phát triển được không thể không thực hiện hoạt động quảng cáo và chiến lược quảng cáo . Bởi những lý do trên mà vai trò của nhà thiết kế quảng cáo sản phẩm muốn sản phẩm của mình tiêu thụ được trên thị trường lâu dài thì cần phải phân tích được điều kiện tiêu thụ của thị trường , xác định được vai trò của sản phẩm được quảng cáo, nghiên cứu nhu cầu và thị hiếu của người tiêu dùng , sản phẩm phải đạt được 3 yếu tố : đẹp -chất lượng -giá thành phù hợp. Chương II Vấn đề đặt ra cho nhà thiết kế. 2.1 Thiết kế đồ hoạ sản phẩm Mỗi loại sản phẩm đều có những tính chất đặc thù riêng. Mỗi chủng loại sản phẩm lại có những hệ thống dây truyền sản xuất riêng. Ví dụ ta không thể dùng cách thiết kế của ôtô áp dụng cho mẫu nhãn bao bì sản phẩm khác ôtô. Hoặc không thể lấy cách thiết kế mẫu nhãn đồ hộp thực phẩm áp dụng cho thiết kế bao bì linh kiện máy tính được. Cho nên bắt buộc thiết kế đồ hoạ sản phẩm phải thích hợp với đặc thù của từng loại sản phẩm. Từ đó sản phẩm mang những tín hiệu đặc trưng mà người tiêu dùng có thể dễ dàng nhận biết, thông qua hệ thống mẫu nhãn bao bì. Trên thực tế có rất nhiều hãng nổi tiếng tạo được tính chất đặc thù của sản phẩm: Ví dụ: Hãng bia TIGER dựa vào hai màu xanh tím đậm ở áo và viền vàng ở cổ trên trang phục của công nhân viên là người tiêu dùng có thể liên tưởng đến hãng bia này. Hay chỉ dựa vào những đường uốn lượn như dải lụa hai màu đỏ và đen đặc trưng của hãng nước giả khát cocacola khách hàng có thể nhận biết ra thương hiệu của hãng rồi... Do vậy các yếu tố màu sắc, bố cục... là một trong những yếu tố rất quan trọng trong việc thiết kế đồ hoạ quảng cáo sản phẩm. 2.2 Đồ hoạ quảng cáo sản phẩm và thương hiệu Đồ hoạ quảng cáo sản phẩm và thương hiệu chính là một sản phẩm bất kỳ muốn có vị trí trên thị trường, muốn người tiêu dùng tiếp cận với sản phẩm nhanh nhất, ấn tượng nhất thì ngoài việc vừa tiếp tục xây dựng thương hiệu vừa quảng bá sản phẩm còn phải sử dụng đồ hoạ vào trong quảng cáo sản phẩm. Quảng bá thương hiệu và quảng cáo sản phẩm phải được đặt trong vùng quảng cáo - vùng này có mang cá tính hàng hoá đó. Ví dụ khi quảng cáo sản phẩm gia vị Knor chỉ có thể quảng cáo trong môi trường như chế biến và nấu nướng thức ăn chứ không thể quảng cáo trong môi trường khác lạ với nhóm sản phẩm đó được. Sản phẩm được quảng cáo dưới rất nhiều hình thức có thể in hình thương hiệu lên các vật dụng hàng ngày như cốc, bát, đĩa... để người tiêu dùng nhận biết được hàng ngày hàng giờ, tại từng thời điểm. 2.3. Đồng bộ trong thiết kế đồ hoạ và quảng cáo sản phẩm,thương hiệu sản phẩm. 2.3.1 Sản phẩn đơn Sản phẩm đơn là sản phẩm chỉ đứng một mình, không đứng cạnh sản phẩm khác hay nằm trong hệ thống sản phẩm đó. Sản phẩm đơn mang những đặc thù chung của tính chất hệ thống sản phẩm. Nhưng nó thể hiện được cá tính thoả mái hơn, biên độ sáng tác dễ dàng hơn, yêu cầu đặt ra trong quá trình quảng bá thương hiệu và quảng cáo sản phẩm đơn giản hơn. Ví dụ: một cá nhân trong tập thể gia đình. Khi cá nhân chỉ đứng một mình không thuộc một gia đình nào cả. Cá nhân đó có quyền tự do đi lại, ăn mặc sặc sỡ tạo phong cách - không ai có thể ngăn cấm việc đó. Do đó có người khen, chê khác nhau. Nhưng khi đứng trong một tập thể gia đình người đó chắc chắn mang những đặc điểm của gia đình đó ( tai, mũi, mắt, nét mặt, dáng đi...) cho dù có thể cách một đời hay nhiều đời. Nếu cá nhân đó đi ra ngoài, người ngoài ra đình sẽ nhận thấy ngay những đặc điểm điển hình. “ anh ấy có miệng cười giống chị N quá...” Khi cá nhân này đưa phong cách của mình ở trong gia đình sẽ nổi bật, bị lạc lõng - người ta đánh giá rằng anh ấy không phải thuộc gia đình đó. Thông thường với một sản phẩm cũng vậy khi đứng một mình người tiêu dùng thường khó nhận biết được sản phẩm đó hay thương hiệu sản phẩm đó bị mờ nhạt. Nên trong quá trình quảng bá thương hiệu, thiết kế đồ hoạ phải theo cái chung. Trên thực tế cũng có một số hãng chỉ sản xuất một loại sản phẩm nhưng vẫn quảng bá được thương hiệu sản phẩm. Ví dụ: Thương hiệu sản xuất máy bay (Boing), thương hiệu sản xuất tăm tre Việt nam. Sở dĩ như vậy vì những hãng này mang tính chất độc quyền nên việc sử dụng đồ hoạ quảng cáo sản phẩm ở mặt nào đó yêu cầu đặt ra trong phạm vi hẹp hơn. 2.3.2 Đồng bộ của các sản phẩm Tính đồng bộ trong thiết kế đồ hoạ và quảng bá sản phẩm tức là đồng bộ từ lôgô, nhãn mác, bao bì, bố cục, màu sắc, đường nét về đồ hoạ... Sản phẩm thiết kế đồng bộ sẽ tôn vinh lẫn nhau không loại trừ nhau không gây cho người tiêu dùng sự nhàm chán đơn điệu. Ngoài ra sự đồng bộ còn được thể hiện ở kiểu dáng kiểu chữ như thế nào? Người thiết kế phải coi chữ không phải đơn giản là chữ nữa mà chữ còn là hình là mảng. Nó sẽ được nhà thiết kế xây dựng xuyên suốt trên các sản phẩm của đồ hoạ trên mọi chiến dịch quảng cáo. 2.3.2.1. Chữ -màu sắc sự liên kết mật thiết (một tiếng nói quan trọng) trong đồng bộ thiết kế quảng cáo sản phẩm. Một sản phẩm muốn đứng vững được trên thị trường hiển nhiên phải xây dựng được thương hiệu vững vàng . Các sản phẩm đó mẫu mã phải đa dạng và màu sắc phải phong phú. Một trong những biểu hiện của tính đồng bộ là sự kết hợp hài hoà giữa hai yếu tố chữ và màu sắc để tạo nên phong cách, vẻ đẹp riêng cho hệ thống nhóm sản phẩm thương mại của mình trên thị trường. Điều đầu tiên chúng ta phải khẳng định rằng: muốn có một tiếng nói riêng cho sản phẩm của mình thì cần phải xây dựng thương hiệu mà chữ cũng là một trong những yếu tố quan trọng . Một thương hiệu được thiết kế đơn giản, rõ ràng thì sẽ có hiệu quả cho sự tiếp nhận và sức hấp dẫn đối với mắt nhìn, chiếm lĩnh được tâm trí khách hàng trong giây lát .Thương hiệu với đặc tính bắt buộc của mình là những tín hiệu có thể đọc được đã đem lại cho chữ một vị thế đặc biệt quan trọng và là yếu tố thiết yếu tạo nên thương hiệu.Thuật trình bày chữ cũng góp phần to lớn trong việc thiết kế tạo nên thương hiệu. Chữ viết ra đời nhằm thoả mãn nhu cầu trao đổi và lưu giữ thông tin nhưng chữ viết không dừng lại ở đó mà dưới bàn tay tai tình của nhà thiết kế, chữ còn mang một thông điệp nghệ thuật. Khi chữ được thiết kế làm thương hiệu cho một công ty hay một tập đoàn, nó được đánh giá là hình thức thể hiện cao nhất: nhu cầu hoàn thiện và vươn tới cái đẹp ngày càng mãnh liệt. Ngày nay chúng ta đã quen thuộc với những tên thương hiệu như : NOKIA, SONY, SAMSUNG, trong lĩnh vực dầu khí : PETROLIMEX, SHELGAS, trong thực phẩm ăn uống LAVIE, VITAL, COCACOLA, TIGER BEER , NESCAFE, LIPTON, NESTEA ... mỹ phẩm :NIVEA ,POND,.... LAVI Hầu hết trong số này đều dùng tên hiệu của mình để làm tên cho thương hiệu của hãng . Một minh chứng cho sự ảnh hưởng to lớn của kiểu chữ tới sự thành công trong thương hiệu. Người ta dường như có thể cảm nhận được hương thơm của NIVEA chỉ bằng cách ngắm nhìn kiểu chữ của nó . NIVEA Chữ NIVEA với kiểu dáng chắc khoẻ kết hợp với tên loại sản phẩm kem cũng màu trắng , với những nét thanh mảnh đưa đến một sự tương phản mạnh về hình khối giữa cứng và mềm nhưng lại tạo nên một thể thống nhất, một hương thơm quyến rũ dựa trên sự tin tưởng vững chắc mà chữ NIVEA đem lại. Với thương hiệu kỳ diệu này đã giúp cho hãng NIVEA chiếm được 35% thị trường mỹ phẩm thế giới – một con số mơ ước của các đối thủ cạnh tranh . Thương hiệu của hãng Cocacola –một thương hiệu hàng đầu về đồ uống đóng chai , là thương hiệu trong năm 2000 được tuần báo Business Week phối hợp với công ty tư vấn nhãn hiệu Interband bình chọn là thương hiệu số 1 trong 100 thương hiệu dẫn đầu trên thế giới hiện nay với giá trị thương hiệu lên đến 69,64 tỷ USD hay như @ - một ký tự rất quen thuộc trong thời đại bùng nổ công nghệ thông tin , đặc biệt là Internet với tốc độ “chóng mặt’’ và không ai tiếp cận với công nghệ thông tin này mà lại không biết tới ký hiệu @. Hãng Honda đã kết hợp chữ HONDA để tạo nên một thương hiệu mới cho loại xe mới của hãng – xe ‘@’. Và khi loại xe này tung ra thị trường với nhãn hiệu và kiểu dáng hoàn toàn mới đã chiếm lĩnh được tâm trí khách hàng . Họ đã bỏ ra số tiền lương gấp nhiều lần để mua xe mới thương hiệu thời thượng như một thứ “mốt của những người sành điệu”. Đó là điều kỳ diệu mà một ký tự quen thuộc đã tạo nên xác lập cho thương hiệu một vị trí xứng đáng và vững chắc trong vòng xoáy thị trường . Tuy nhiên , thị trường luôn có quá nhiều thông tin mà không ai có thể lưu ý được hết tất cả ,do đó để thiết kế một thương hiệu ta phải xác định rõ được thương hiệu đó nhằm vào đối tượng nào để có thể đưa ra một kiểu chữ đặc trưng phù hợp . Theo tạp chí thương mại hàng đầu tại Hoa Kỳ Advertising Age, thì 36% các sản phẩm mới bị thất bại là do không ý thức được rõ về khán thính giả mục tiêu để đưa ra một thương hiệu chuẩn mực . Các công ty thành công thì họ biết rất rõ về khách hàng mà họ nhằm tới , điều này giúp cho họ có sức mạnh cao hơn bởi thông điệp của họ rất rõ ràng, có sức thu hút tối đa . Bên cạnh đó , chữ được chọn để thiết kế cho thương hiệu phải được thiết lập “cảm giác rõ ràng” cần truyền đạt. Khả năng điều chỉnh , kiểm soát cảm xúc là một trong những đặc điểm mạnh nhất của thiết kế . Muốn gây được ấn tượng vào tâm trí khách hàng , thương hiệu cũng phải mang một ý nghĩa xác định , thương hiệu cũng phải có tính chất mô tả gợi cho người đọc nghĩ tới một đặc tính nổi bật nào đó của sản phẩm , tính thuyết phục, lợi ích mà sản phẩm đem lại , vừa phải có ý nghĩa trong từng câu chữ ,vừa phải hiện tượng cao gây cảm xúc thẩm mỹ , thể hiện rõ được cảm xúc “riêng biệt” phù hợp cho một thông tin duy nhất trong thiết kế thương hiệu là quan trọng. VESPA Điều nhận thấy ngay ở thương hiệu này, chữ không những truyền đạt thông tin mà sự tài tình của nhà thiết kế khi thiết kế thương hiệu ở chỗ mặc dù không có hình ảnh nhưng với đặc tính riêng biệt của kiểu chữ cùng với sự tinh tế trong việc lựa chọn để thiết kế tạo ra ngay một cảm giác đúng đắn của người tiêu dùng về hình ảnh sản phẩm. Chúng ta có thể khẳng định tầm quan trọng chủa chữ trong việc thiết kế nên một thương hiệu , nói lên được cốt lõi sản phẩm, là một ý tưởng được chắt lọc, tinh luyện , .... để có thể thể hiện trong một ý nghĩa rõ ràng, trong sáng. Nhưng dù đối với bất cứ đối tượng sáng tác thuộc loại nào, chúng ta vẫn phải nghiên cứu vẻ đẹp của chữ nhằm nâng cao giá trị thẩm mỹ và chức năng sử dụng khi gửi tới khách hàng một thông điệp về sản phẩm thông qua thương hiệu , mang đến cho xã hội những giá trị về thẩm mỹ và tinh thần thông qua từng thiết kế . Ngoài ra , việc sử dụng chữ để thiết kế sản phẩm thương mại phải đọc được, có khi chữ sử dụng kết hợp với một hình ảnh tạo nên sức hấp dẫn riêng. Cuộc sống của chúng ta thật hấp dẫn và đẹp biết bao bởi sự có mặt của màu sắc, màu cũng là nguyên liệu quan trọng trong quá trình thiết kế quảng cáo sản phẩm thương mại.Cùng với cuộc sống hiện đại , nhu cầu thẩm mỹ của công chúng ngày càng được nâng cao. Để đáp ứng thị hiếu thẩm mỹ đó, việc thay đổi bao bì nhãn mác sao cho đẹp là điều cần thiết, là qui luật tất yếu của sản xuất hàng hoá .Việc xây dựng những biểu tượng màu sắc trong thiết kế sản phẩm không nằm trong quy luật chung đó. Màu sắc của sản phẩm có vai trò quan trọng , nó góp phân quyết định không nhỏ trong việc thu hút thị giác của khách hàng đối với sản phẩm quảng cáo . Tính công năng , chất lượng của sản phẩm không đủ tính năng quyết định sự hình thành trong một quảng cáo .Do vậy cần phải xây dựng biểu tượng màu sắc – màu sắc là một hình thức quảng cáo hữu hiệu nhất cho mỗi sản phẩm .Đó là hình thức không mấy dễ dàng cho nhà sản xuất bởi rất nhiều yếu tố tác động . Cùng với thời gian , sản phẩm phải được người tiêu dùng chấp nhận ,nên khi chọn màu làm biểu tượng đòi hỏi người hoạ sĩ phải có tầm nhìn sao cho màu sắc đó luôn mới mẻ ,hiện đại trong co mắt của người tiêu dùng , thu hút , lôi cuốn thị giác của người tiêu dùng là vô cùng to lớn . Đó là điều tất yếu mà mỗi người thiết kế phải hiểu được trước khi đưa ra quảng cáo bất cứ một loại mặt hàng nào ,sản phẩm nào đó. Hiện nay , trên thị trường ,có rầt nhiều các sản phẩm mới ra đời cùng với sự đa dạng, phong phú về chủng loại ,mẫu mã , mầu sắc . Tuỳ từng sản phẩm khác nhau mà thể hiện ý tưởng ,màu sắc khác nhau , phải mang đặc trưng riêng của từng loại . Ví dụ như : Màu nâu đen trong sản phẩm cacao đã đưa đến cho người tiêu dùng một cảm giác ngọt ngào mà quyến rũ .Màu sắc này đã trở thành một biểu tượng về màu sắc cho những sản phẩm Chôcôlate . Thể hiện đề tài về bộ phim viễn tưởng thì phải đưa ra những màu sắc ấn tượng, huyền ảo thể hiện sự huyễn hoặc, huyền bí gây sự chú ý của khán giả .Đề tài về thời trang thể hiện sự trang trọng, đề tài quảng cáo về gốm phải mang màu sắc của gốm thông qua màu vàng nhạt ,nhẹ, ghi,.... thể hiện sự vinh quang của gốm thời xưa, vẻ đẹp của một thời hiện đại, sự tôn vinh của dân tộc. Quảng cáo về đồ hoạ văn phòng thì phải đưa ra được không gian màu sắc lôi cuốn, mạnh trong áp phích nhưng trong sản phẩm về bao bì thì phải đưa ra không gian máu thật nhẹ nhàng, thật ấn tượng bởi các điểm nhấn về màu sắc của chữ, lôgo ....sử dụng màu sắc cho các sản phẩm công nghiệp như : tivi, tủ lạnh, máy tính ..... việc sử dụng màu ghi, xanh , đen, đỏ,.... sẽ mang lại cho những sản phẩm này một sự rõ ràng , mạch lạc. Đặc điểm của sản phẩm này thường lớn , vỏ hộp phải cấu tạo vững chắc ,việc sử dụng những tông màu ghi, kết hợp với màu của bao bì sẽ thuận lợi trong quá trình in ấn và gia công sản phẩm đồng thời cũng tạo cho sản phẩm không bị nặng nề về màu sắc choáng ngợp , sặc sỡ . Tuỳ từng vùng thương hiệu khác nhau mà hoạ sĩ thiết kế có phương án khuyếch trương sản phẩm của mình . Có 3 vùng thương hiệu : _ Quảng cáo tiếp thị : màu sắc phải mạnh mẽ ,ấn tượng. _Quảng cáo thương mại : màu sắc trang trọng . _Quảng cáo ngoại giao (đối với đồ văn phòng phải sử dụng thương hiệu logo của công ty). Màu sắc còn đóng vai trò quan trọng trong việc đưa ra được tín hiệu. Ví dụ trong logo của một công ty Việt Nam màu đỏ mang tín hiệu Việt Nam. Sự biểu cảm của màu sắc là rất lớn .Qua người hoạ sĩ thiết kế, ngôn ngữ màu sắc càng trở lên phong phú, sinh động gây ấn tượng hơn bao giờ hết , sự biến điệu của ngôn ngữ màu sắc càng trở nên linh hoạt, kỳ ảo hơn . Trong quá trình giao lưu hợp tác buôn bán , có những sản phẩm bao bì nhờ tín hiệu màu sắc của bản sắc văn hoá dân tộc trong những sản phẩm đồ hoạ quảng cáo thương mại. Vì vậy khi sản phẩm tung ra thị trường nó đã chiếm được một ấn tượng mạnh giúp khách hàng nhìn vào mầu sắc đã có thể nhận biết được sản phẩm đó sản xuất ở đâu. Việc thiết kế ra những sản phẩm bao bì nhãn mác mang đậm bản sắc dân tộc luôn là điều mong đợi của người sử dụng. Bởi vì bao bì, nhãn mác không chỉ còn là cái vỏ chứa đựng bảo vệ hàng hoá, mà nó là một sản phẩm văn hoá, mang đặc trưng ngôn ngữ của những vùng, miền sản xuất ra nó trong đó màu sắc, cùng với hình thể, bố cục lại là yếu tố quan trọng để làm nên được điều này. Màu sắc còn tạo nên một phong cách riêng, ấn tượng riêng cho mỗi sản phẩm khi mang ra thị trường. Hội chợ triển lãm, siêu thị lớn…là nơi các doanh nghiệp tự khẳng định mình trực tiếp trước quần chúng. Các nhà sản xuất thường mang đến đây những sản phẩm mới độc đáo nhất. Sự đồng bộ từ trang phục đến cách bầy trí sẽ gây được ấn tượng, tạo uy tín, thanh thế cho sản phẩm. Màu sắc sống động, mới mẻ toát lên sự hài hoà bắt mắt gây tập trung thị giác- ta có thể bắt gặp muôn màu sắc của cuộc sống trong môi trường thương mại. Nhà thiết kế thường dùng các tông màu sang trọng quý phái như: nâu đỏ, trắng, ghi, xanh, xanh đen… trong những sản phẩm thời trang. Một tông màu vàng rực rỡ đầy đầy hương vị của thực phẩm: vàng, cam, tím, hồng … những sắc xanh lạnh, ghi tạo sự tin cậy của đồ điện tử gia dụng… Tất cả các sản phẩm nhờ có yếu tố màu sắc đã tạo nên một bản đồng ca lớn về sắc màu trong quảng cáo. Đây chính là nơi mà hệ thống sản phẩm thương mại của các công ty tiếp cận được nhanh nhất với người tiêu dùng và người tiêu dùng tự do lựa chọn những sản phẩm phù hợp với yêu cầu. Nhu cầu của con người luôn đi tìm đến cái đẹp và cái đẹp lại được thể hiện thông qua màu sắc, các nhà sản xuất đáp ứng được thị hiếu đẹp thông qua màu sắc. Màu sắc chính là cầu nối giữa cái đẹp với con người, làm cho cuộc sống con người ngày càng tốt đẹp hơn. Chính vì vậy người thiết kế quảng cáo nhận thức rõ vai trò quan trọng của màu sắc để sử dụng hợp lý độc đáo và ấn tượng trong hệ thống nhóm sản phẩm của mình nhằm phát huy hết sức mạnh đồng bộ của sản phẩm ngày càng đẹp hơn thoả mãn nhu cầu ngày càng cao của con người. Một tác phẩm dù hình thức hoạ tiết có đẹp đến đâu, bố cụ có chắc chắn đến mấy mà màu sắc sử dụng không tốt thì sản phẩm đó chắc khó đứng vững được trên thị trường. 2.3.2.3 Chất liệu Trong thiên nhiên có rất nhiều vật chất được con người sử dụng vào mục đích của mình. Nhưng để đạt được hiệu quả thì còn tuỳ thuộc vào người vận dụng thế nào cho đúng. Trên thực tế chất liệu là đối tượng được nguời thiết kế lựa chọn đưa vào bao bì ngày càng nhiều. Sản phẩm có thể được dùng bằng ni lông (bánh, kẹo, đường, muối...) có khi bằng gốm sứ ( bát, đĩa, lọ hoa ...), chất liệu bằng lá: ( Bánh cốm, nem chua...). Chất liệu sẽ làm tăng đặc thù tính chất sản phẩm nhưng cũng có khi nếu vận dụng không tốt sẽ làm hạ thấp giá trị của sản phẩm đó. Mục đích sử dụng chất liệu để nâng cao giá trị hàng hoá nhưng nó luôn đòi hỏi phải thích ứng với hàng hoá mà nó đảm nhận gánh vác. Một trong rất nhiều mặt hàng sử dụng chất liệu và vận dụng một cách hiệu quả theo tôi là hãng bút lông penten. Mỗi cái bút được sử dụng ba chất liệu: Đầu bút làm bằng lông ( lông lợn)- viết, vẽ. Thân bút làm bằng sắt - gắn giữa phần đầu và phần cán được chặt hơn. Cán bút làm bằng gỗ là chỗ tay cẫm không bị dây mực. Điều đáng chú ý ở đây tất cả các loại bút từ nhỏ đến to đều được cấu trúc như vậy, từ loại bút chỉ vẽ nét rất nhỏ đến những loại bút to để quét sơn. Tất cả đều được sử dụng đồng nhất chất liệu mà không làm ảnh hưởng xấu đến người sử dụng. Do vậy hãng bút này rất có uy tín trên thị trường hiện nay là đối tượng lựa chọn chính của ngành nghệ thuật nói chung và sinh viên mỹ thuật nói riêng. 2.3.2.4 Cảm giác thị giác. Với hiện tượng được nhắc đi nhắc lại nhiều lần về bố cục, màu sắc, về đường nét hình khối của một thương ( hiệu dĩ nhiên không gây cảm giác nhàm chán với người tiêu dùng) nó thể hiện sự phong phú của một sản phẩm hoặc một nhóm sản phẩm có cùng thương hiệu. Một nhóm hàng hoá được nhắc đi nhắc lại nhiều lần tạo được ấn tượng nhất định với khách hàng tại thời điểm nhất định. Cảm giác thị giác có ý nghĩa đặc biệt quan trọng bởi ngôn ngữ thị giác bắt nguồn từ những yếu tố cơ bản về hình thể biểu đạt, về màu sắc biểu hiện. Yếu tố này được ví giống như những nốt nhạc du dương có nhịp điệu có biên độ được sắp đặt một cách hợp lí.( Đôi khi cảm giác thị giác có ảnh hưởng tốt cũng có khi ảnh hưởng xấu về mặt nhận thức của người tiếp cận ) Hoà sắc đẹp thể hiện tính chất của phẩm gây cảm giác thị giác tốt với người thưởng thức. Mặt khác chất lượng sản phẩm tốt tạo nên sự quen thuộc về cả thị giác đối với khách hàng. Bên cạnh đó còn có hiện tượng cảm giác thị giác đột biến chính là gây sự bất ngờ đối với người tiếp cận để đem lại hiệu quả nhất định. Ví dụ: Một số hoạ sĩ sử dụng điều cấm kỵ trong bố cục tạo cảm giác thị giác như vẽ đường chân trời chia đôi bức tranh nhưng với cách sử dụng tài tình về hoà sắc bố cục làm đường dẫn của hoạ sĩ để hoá giải yếu tố trái thuận, kết quả hiến cho người thưởng thức những thay đổi thú vị. Do vậy trong rất nhiều tác phẩm, bức tranh của hoạ sỹ này gây được sự chú ý - đây chính là sự thành công của tác giả. Hoặc khi vẽ một bức chân dung tất cả các bộ phận khác được vẽ trau truốt, cẩn thận nhưng có một vài điểm nhỏ tưởng như hoạ sĩ đã lỡ làm hỏng (…)mà gây hiệu quả là sự chú ý đặc biệt của người xem.. 2.3.2.5 Giá trị Sự đồng bộ về nhiều mặt trong đó nhiệm vụ thiết kế đồ hoạ cho sản phẩm và thiết kế đồ hoạ cho quảng cáo sản phẩm là hết sức quan trọng, ngoài việc nó phải luôn sóng đôi với chất lượng sản phẩm ngày càng gia tăng mà ở phương diện nào đó nó chính là người dẫn đường để ngừơi tiêu dùng nhanh chóng tìm gặp sản phẩm. tiếng nới của nó là sự lắp lại liên tục, nhiều lần, thống nhất bằng màu sắc, bố cục, đường nét, cách tiếp cận. trị về mặt. Sản phẩm đồng bộ- nhờ đó người tiêu dùng nhận biết trực tiếp về chất lượng sản phẩm. 2.3.3 Không đồng bộ sản phẩm. Các sản phẩm cùng nhóm khi không có chứa các tính chất đồng bộ với nhau người tiêu dùng sẽ khó khăn khi phân biệt thương hiệu sản phẩm. Do vậy sự tồn tại