Chuyên đề Tổ chức và quản lý hệ thống kênh phân phối tại công ty cổ phần nhôm Đô Thành
Mục lục
PHẦN I: MỞ ĐẦU 1
1. 1 Tính cấp thiết của đề tài 1
1.2 Mục tiêu nghiên cứu 2
1.2.1 Mục tiêu chung 2
1.2.2 Mục tiêu cụ thể: 2
1.3 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu 2
PHẦN II: CƠ SỞ LÝ LUẬN, CƠ SỞ THỰC TIỄN 3
2.1 Cơ sở lý luận 3
2.1.1 Một số vấn đề lý luận về kênh phân phối 3
2.1.1.1 Khái niệm 3
2.1.1.2 Vai trò của phân phối trong hoạt động Marketing 4
2.1.1.3 Chức năng của kênh phân phối 5
2.1.1.4 Phân loại kênh phân phối sản phẩm dịch vụ 6
2.1.1.5 Cấu trúc kênh phân phối 7
2.1.1.6 Các dòng chảy trong kênh 10
2.1.1.7 Các loại trung gian trong kênh phân phối 11
2.1.1.8 Phương thức phân phối 14
2.1.2 Tổ chức kênh phân phối 15
2.1.2.1 Tổ chức (thiết kế) kênh phân phối 15
2.1.2.2 Cơ sở để lựa chọn kênh phân phối 17
2.1.2.3 Tuyển chọn các thành viên kênh 20
2.1.3 Quản lý kênh phân phối 23
2.1.3.1 Đánh giá các thành viên kênh 23
2.1.3.2 Khuyến khích động viên các thành viên trong kênh phân phối 25
2.2 Cơ sở thực tiễn 26
2.2.1 Tình hình phân phối sản phẩm ở một số doanh nghiệp trên thế giới 26
2.2.2 Hệ thống kênh phân phối sản phẩm nhôm của một số doanh nghiệp trong nước 30
PHẦN III: ĐẶC ĐIỂM ĐỊA BÀN NGHIÊN CỨU 32
3.1. Đặc điểm địa bàn nghiên cứu 32
3.1.1 Quá trình hình thành và phát triển của công ty 32
3.1.2 Cơ cấu tổ chức của công ty 33
3.1.2.1 Bộ máy tổ chức quản lý. 33
3.1.2.2 Chức năng, nhiệm vụ: 34
3.1.3 Tình hình lao động của công ty 36
3.1.4. Tình hình tài sản của công ty 38
3.1.5 Tình hình nguồn vốn của công ty 41
3.1.6 Kết quả sản xuất kinh doanh của công ty 43
3.2 Phương pháp nghiên cứu 45
3.2.1 Phương pháp chung 45
3.2.1.1 Phương pháp duy vật biện chứng 45
3.2.1.2 Phương pháp duy vật lịch sử 45
3.2.2 Phương pháp thu thập số liệu 45
3.2.3 Phương pháp xử lý số liệu 46
3.2.3.1 Phương pháp phân tích số liệu 46
3.2.3.2 Phương pháp so sánh 46
PHẦN IV: KẾT QUẢ THẢO LUẬN VÀ NGHIÊN CỨU 47
4.1 Môi trường kinh doanh của công ty 47
4.1.1 Môi trường chính trị xã hội 47
4.1.2 Môi trường kinh tế: 47
4.1.3 Môi trường luật pháp 48
4.1.4 Môi trường công nghệ 48
4.2 Tình hình sản xuất kinh doanh của công ty 48
4.2.1 Các sản phẩm của công ty 48
4.2.2 Tình hình sản xuất của công ty 49
4.2.2 Tình hình tiêu thụ sản phẩm của công ty 49
4.2.3 Thị trường tiêu thụ sản phẩm của công ty 52
4.2.4 Thị phần của công ty trên thị trường 54
4.3 Tình hình tổ chức và quản lý kênh phân phối của công ty 56
4.3.1 Căn cứ để lựa chọn kênh phân phối 56
4.3.1.1 Các nhân tố bên trong 56
4.3.2.2 Các nhân tố bên ngoài 58
4.3.2 Cấu trúc kênh phân phối của công ty 60
4.3.3 Tuyển chọn các thành viên kênh 62
4.3.4 Khuyến khích các thành viên kênh 65
4.3.4.1 Tìm ra các nhu cầu và khó khăn của các ĐL 65
4.3.4.2 Giúp đỡ và khuyến khích các ĐL 66
4.4 Đánh giá hiệu quả tổ chức và quản lý kênh phân phối 70
4.4.1 Ưu điểm 70
4.4.2 Nhược điểm 71
4.5 Định hướng và một số giải pháp hoàn thiện tổ chức và quản lý kênh phân phối 72
4.5.1 Định hướng 72
4.5.2 Một số giải pháp hoàn thiện công tác tổ chức và quản lý kênh phân phối của công ty cổ phần Đô Thành 73
4.5.2.1. Đẩy mạnh công tác nghiên cứu thị trường 73
4.5.2.2 Mở rộng kênh phân phối tới các thị trường Miền Trung và Miền Nam 75
4.5.2.3. Quản trị và kiểm soát có hiệu quả hệ thống kênh phân phối 76
4.5.2.4 Đẩy mạnh hoạt động xúc tiến 77
4.5.2.5 Hoàn thiện chính sách tiêu thụ của Công ty 77
4.5.2.6. Xây dựng nâng cao năng lực đội ngũ nhân lực quản lý kênh 78
PHẦN V: KẾT LUẬN 79
5.1 Kết luận 79
5.2 Khuyến nghị 79
5.2.1 Đối với Nhà nước 79
5.2.2 Đối với công ty 80