Chuyên đề Xây dựng giá trị thương hiệu URSA-S tại thị trường Việt Nam

Chương I:

SỰCẦN THIẾT CỦA VIỆC XÂY DỰNG GIÁ TRỊTHƯƠNG HIỆU

CỦA DOANH NGHIỆP TẠI VIỆT NAM

I. Khái niệm, thành phần của Giá trịthương hiệu:

1. Khái niệm thương hiệu. 10

2. Ñaëc ñieåm cuûa thöông hieäu . 11

3. Khaùi nieäm “Giaù trò thöông hieäu” . 11

3.1 Nhaän bieát thöông hieäu . 14

3.2 Giaù trò caûm nhaän . 20

3.3 Loøng ñam meâ thöông hieäu . 22

4. Phân biệt thương hiệu và sản phẩm. 23

II. Vai trò của việc xây dựng giá trịthương hiệu . 24

1. Sựcần thiết của giá trịthương hiệu . 24

4. Kinh nghiệm thành công của một sốcông ty trong xây dựng giá trị

thương hiệu . 27

Coca-Cola . 27

Chương II:

TÌNH HÌNH XÂY DỰNG GIÁ TRỊTHƯƠNG HIỆU

DEAWOONGURSA-S CỦA CÔNG TY TRÁCH NHIỆM HỮU HẠN

HIỆP BÁCH NIÊN GIAI ĐOẠN 2007-2009

I. Giới thiệu vềcông ty Trách nhiệm hữu hạn Hiệp Bách Niên . 35

1. Lịch sửhình thành và phát triển của công ty Trách nhiệm hữu hạn Hiệp

Bách Niên

2. Chức năng của công ty

3. Kết quảhoạt động kinh doanh từ2005-2006

II. Đánh giá vịthếcạnh tranh của sản phẩm DEAWOONGURSA-S tại

thịtrường dược phẩm không kê toa . 46

1. Tổng quan thịtrường dược phẩm Việt Nam. 47

2. Tổng quan thịtrường dược phẩm không kê toa . 51

3. Tổng quan thịtrường thuốc bổgan . 52

4. Tổng quan thịtrường mật gấu . 53

III. Tình hình xây dựng thương hiệu URSA-S tại thịtrường Việt Nam

1. Khách hàng mục tiêu. 55

2. Định vịthương hiệu . 58

3. Định giá thương hiệu. 59

4. Phân phối thương hiệu . 59

5. Quảng bá thương hiệu . 60

6. Các chỉsốsửdụng trong xây dựng. 64

6.1. Độnhận biết thương hiệu . 66

6.2. Giá trịcảm nhận thương hiệu . 69

6.3 Lòng trung thành thương hiệu . 70

CHƯƠNG III: GIẢI PHÁP VỀTRUYỀN THÔNG NHẰM NÂNG CAO

GIÁ TRỊTHƯƠNG HIỆU URSA-S GIAI ĐOẠN 2007-2009

1. Phân tích đối thủcạnh tranh . 71

2. SWOT. 73

3. Mục tiêu. 75

4. Các giải pháp vềtruy ển thông . 75

PHỤLỤC 1 . 80

PHỤLỤC 2 . 86

PHỤLỤC 3 . 87

PHUÏ LUÏC 4. 96