Đề án Sử dụng hình ảnh và từ ngữ trong quảng cáo trên truyền hình

dài của dòng chữ là yếu tố làm nhanh hoặc làm chậm việc đọc. Vì vậy, lựa chọn kích cỡ chữ, khoảng cách giữa các chữ cái, dòng độ dài của dòng, vị trí của đoạn thông điệp trên trang in quan trọng không kém. Biểu ngữ quảng cáo Biểu ngữ quảng cáo cũng cần phải thật cô đọng, ngắn gọn, chính xác, và nhất là dễ hiểu và dễ nhớ. Vì thường những người đọc biểu ngữ luôn ở trong tình trạng gấp rút, trong thời gian ngắn, ít có thời gian để ngắm, nhìn và đọc biểu ngữ lâu được.Nội dung phải sống động,có lực hấp dẫn, lôi cuốn sự chú ý của người nhìn và khi đọc sẽ nhớ mãi. 2.2.3.Trình bày maket quảng cáo: Ở giai đoạn này, tổ sáng tác bắt đầu hình tượng hoá quảng cáo. Họ hình thành một bức tranh trong đầu, sao cho lời hô hào lôi cuốn có thể chuyển thành một thông điệp quảng cáo hiệu quả. Bạn có thể hình dung hình ảnh một chiếc xe thể thao đang lao nhanh qua đường núi và đường cong gấp khúc.Trong sáng tác quảng cáo, bạn có thể miêu tả ý tưởng hình tượng hóa bằng lời hay bằng một phác hoạ đơn sơ nhất để cho người sáng tác quảng cáo thực hiện. Điều quan trọng trong hình tượng hoá là nghĩ ra bức tranh mà bạn cho là có thể biểu thị được ý tưởng của bạn. Trong khi tưởng tượng về một hình ảnh nào đó, hãy tìm những từ biểu đạt nhất và làm việc cùng với người sáng tác để thu được hiệu quả mạnh nhất. Nếu có thể hãy sáng tác nhiều tác phẩm để biểu đạt ý nghĩ của bạn. Hãy tưởng tượng ra những điều bạn muôn, miễn là kết quả cuối cùng đưa ra được một thông điệp căn bản và tên nhãn hàng. Ở điểm này, chúng ta sẵn sàng đi vào sáng tác quảng cáo. ở đây chúng ta san bằng cái hố ngăn cách giữa hình tượng hoá với từ ngữ và tranh ảnh cụ thể. Trong quá trình này tổ sáng tác sẽ gợi ra và bác bỏ nhiều phương án. Những từ ngữ lôi cuốn nhất được dùng để viết tiêu đề. Những ý tưởng đã được hình tượng hoá hợp với các tiêu đề sẽ được gợi ra. Trong một vài trường hợp, tiêu đề sinh ra từ một minh họa.Bước nhảy của sáng tác là thời kì kết hợp tuỳ hứng và nảy sinh ý hay bất ngờ. Một khi bạn đã có được ý tưởng-ý niệm, từ ngữ-hình ảnh gắn bó, bạn sẽ trải qua một sự thoả mãn hiếm thấy trong bất kỳ hoạt động kinh doanh nào. 2.2.4.Hình tượng hoá ý tưỏng quảng cáo bằng hình ảnh và từ ngữ. Trong sáng tác quảng cáo, bạn có thể miêu tả ý tưởng hình tượng hóa bằng lời hay bằng một phác hoạ đơn sơ nhất để cho người sáng tác quảng cáo thực hiện. Điều quan trọng trong hình tượng hoá là nghĩ ra bức tranh mà bạn cho là có thể biểu thị được ý tưởng của bạn. Trong khi tưởng tượng về một hình ảnh nào đó, hãy tìm những từ biểu đạt nhất và làm việc cùng với người sáng tác để thu được hiệu quả mạnh nhất. Nếu có thể hãy sáng tác nhiều tác phẩm để biểu đạt ý nghĩ của bạn. Hãy tưởng tượng ra những điều bạn muôn, miễn là kết quả cuối cùng đưa ra được một thông điệp căn bản và tên nhãn hàng. Các cách trình bày market Có được một ý tưởng chỉ là bước đầu của quá trình làm quảng cáo. Bước sau là trình bày market. một quảng cáo có những phần sau: tiêu đề, minh hoạ, nội dung quảng cáo và biểu trưng logo. Cũng còn có thể có phụ đề, một vài minh họa khác cho những khía cạnh quan trọng, một bản nội dung quảng cáo dài hoặc ngắn, một coupon muôn màu muôn vẻ. Từ market được dùng nhiều với hai nghĩa: trước hết nó có nghĩa là diện mạo toàn bộ của quảng cáo, thiết kế và thành phần các yếu tố. Nó cũng còn có nghĩa là diễn tả cụ thể bản thiết kế quảng cáo, một bản thiết kế cho những mục tiêu sản xuất. Người trình bày market Mặc dù người sáng tác ra ý tưởng thể hiện bằng hình ảnh, có thể cũng là người trình bày maket nhưng hai chức năng này khác nhau. người hình tượng hoá chuyển ý tưởng thành một dạng có thể trông thấy được, người trình bày maket sử dụng minh hoạ đó và tất cả những yếu tố khác đã có, đưa vào quảng cáo, sắp xếp có trật tự và hấp dẫn. Tuy nhiên trước khi đặt bút người trình bày market thường xem xét lại tất cả các phần tử. Nhiệm vụ đầu tiên là quyết định xem cái gì là quan trọng nhất. Có phải là tiêu đề? Là tranh? Là nội dung quảng cáo? Bao gói quan trọng? Bản thân sản phẩm có cần trông thấy rõ không, và nếu cần phải thấy rõ liệu nó có cần được trình bày trong một môi trường đặc biệt hay trong sử dụng? Phải chăng quảng cáo này kể một câu chuyện ngắn với một ảnh và tiêu đề hay là một quảng cáo nội dung dài, với minh hoạ ngẫu hứng cho một đặc điểm? Tính chất quan trọng của một phần tử quyết định vị trí và kích cỡ của nó bên trong một quảng cáo. Gây được sự chú ý Mỗi một quảng cáo trong ấn phẩm cạnh tranh trực tiếp phải giành được sự chú ý hơn so với các quảng cáo khác và chủ đề xuất bản. Hiển nhiên quảng cáo của bạn trước hết phải làm cho người ta chú ý thì người ta mới đọc nó. Nhiều sai phạm đã xảy ra do sự chỉ đạo quá đơn giản này, vì bạn có thể đã dùng một dụng cụ hay hình vẽ kỳ cục để lôi kéo người xem, nhưng điều này đủ để làm họ phát hiện ra rằng đó chỉ đơn thuần là một cái bẫy gian dối. Kêt quả là có sự nghi ngờ về quảng cáo và sản phẩm của bạn. nghệ thuật quảng cáo chân chính nằm trong việc gây được sự chú ý có ý nghĩa liên hệ sản phẩm tới người đọc. Sắp xếp các yếu tố Tính đồng nhất Tất cả các công việc sáng tác bắt đầu bằng việc xem xét một chủ đề như toàn bộ đơn vị. Hình ảnh một khuôn mặt không chỉ là mắt, mũi và miệng, nó chỉ là một biểu thị hoàn chỉnh nhân cách. Người ta cười không chỉ bằng miệng mà bằng cả mắt. Các cách trình bày maket cũng phải mang tính toàn vẹn với tất cả những phần có liên quan với nhau để tạo một hiệu quả duy nhất, toàn vẹn. Tính cân đối Cân đối chúng ta thường hiểu là mối liên hệ giữa phía tay phải và phía tay trái của quảng cáo. Khi đối tượng ở phía phải và trái của trang quảng cáo xứng hợp với nhau về kích thước, hình dáng và cường độ màu được đặt đối nghịch nhau, cân đối này được gọi là cân đối hình thức. Loại cân đối này dễ thực hiện nhất. Nó làm cho người đọc dễ dàng nhất, nhưng nó có khuynh hướng tĩnh. Tính cân đối phi hình thức Tập trung vào trung tâm thị giác của một trang. Kiểu trình bày này đòi hỏi phải suy nghĩ nhiều hơn so với cân bằng hình thức cân xứng nhưng hiệu quả là làm giàu trí tưởng tượng và tính độc đáo. Tìm tòi nét độc đáo Mục tiêu sáng tác một maket là tạo ra một quảng cáo nổi bật lên trong số tất cả những quảng cáo khác trên một phương tiện thông tin, đặc biệt nổi bật lên đối với các quảng cáo cho một sản phẩm tương tự. Bước đầu tiên trong việc sáng tác một quảng cáo là thoát khỏi xu hướng trình bày của những quảng cáo khác trong cùng một lĩnh vực. Có các phong cách trong các maket, và các trào lưu chạy theo những người đứng đầu những nhà làm quảng cáo và kết quả là tất cả quảng cáo trong một lĩnh vực thì theo cùng một cái khuôn mẫu. Hãy coi rằng bạn là người đầu tiên trong lĩnh vực của bạn tiến hành quảng cáo. Sáng tác một maket phù hợp với thể thức và bản chất thông điệp của bạn. Trong số những kĩ thuật tạo sự độc đáo là kích cỡ của quảng cáo. Bạn sẽ thu hút được nhiều sự chú ý nếu bạn lấy cả một trang trên báo để làm quảng cáo hơn là một nửa trang. Một quảng cáo trên tạp trí trải ra cả hai trang thì rõ ràng thu hút hơn một trang đơn. Vấn đề là chi phí. Tăng gấp đôi diện tích quảng cáo, không làm tăng gấp đôi sự chú ý nhưng chắc chắn sẽ ngốn thêm ngân sách. Có một ngoại lệ, thời điểm duy nhất sử dụng không gian quảng cáo một cách đánh giá là khi bạn cần làm một quảng cáo đặc biệt. Những kĩ thuật khác là sử dụng một tiêu đề thật lớn hoặc ngược lại và khi dùng kiểu chữ lớn thì tiêu đề lại nhỏ hơn và có những khoảng trống ở xung quanh. Bạn có thể thiết lập một phong cách nghệ thuật khác hoặc thiết lập một chủ đề nghệ thuật có những nét riêng độc đáo. 2.3. Những nguyên tắc để có được một thông điệp quảng cáo hiệu quả Một thông điệp quảng cáo cần phải có nội dung rõ ràng, ngôn từ dễ hiểu, dễ nhớ, khó quên và còn rất nhiều yếu tố liên quan khác. Vậy, làm thế nào để có được một thông điệp quảng cáo hiệu quả?Trước hết, bạn cần tuân thủ những nguyên tắc sau: Hiểu được đối tượng quảng cáo hướng tới: Ai là đối tượng mà bạn đang hướng tới? Hãy phác họa bức tranh về các khách hàng chủ yếu của bạn. Hãy nghĩ về một ngày làm việc của họ. Nghĩ về những nhu cầu của họ. Đối với họ, điều gì là quan trọng nhất? Tình cảm của họ dành cho ai và cái gì? Họ bao nhiêu tuổi? Họ đã mua sản phẩm/dịch vụ nào từ công ty của bạn trong quá khứ và tại sao?.Trả lời được cho các câu hỏi: Mục tiêu quảng cáo của bạn là gì? Quảng bá sản phẩm? Thúc đẩy bán hàng hay Quảng bá hoạt động của công ty?Đối với quảng cáo về sản phẩm: Tại sao khách hàng nên mua sản phẩm/dịch vụ của bạn? Họ tìm thấy trong đó những lợi ích gì? Tại sao sản phẩm của bạn lại đáng chú ý hơn những mặt hàng tương tự? Những điểm khác biệt chủ yếu là gì?Đồng thời, bạn có thể đưa ra một lời đề xuất bán hàng nổi bật so với đối thủ cạnh tranh để “lôi kéo” khách hàng chuyển sang sử dụng sản phẩm của bạn.Đối với quảng cáo về hoạt động xã hội: Tại sao hoạt động đó lại đáng được chú ý? Khách hàng có được hưởng lợi ích gì từ hoạt động đó không?  Một đầu đề hấp dẫn: Bạn hãy tự hỏi: Nếu các khách hàng chỉ đọc duy nhất đầu đề thì sao? Họ có biết đủ các thông tin về bạn và về những gì bạn đưa ra không?Bạn nên thử viết từ 5 đến 10 dòng tiêu đề và từ 5 đến 10 đầu đề khác nhau, từ đó lựa chọn ra cái nào hiệu quả nhất. Dòng tiêu đề và đầu đề sẽ dễ viết hơn sau khi bạn đã viết xong toàn bộ nội dung quảng cáoNgoài ra, bạn cần lưu ý rằng thông điệp quảng cáo của bạn phải có sự liên kết với hình ảnh mà công ty bạn mang đến cho công chúng vì điều đó sẽ giúp cho đối tượng quảng cáo nhớ về công ty của bạn dễ dàng hơn. 2.4. 5cụm từ nên thận trọng trong các thông điệp quảng cáo Mục đích của việc tạo ra những mẩu quảng cáo là truyền đạt thông tin về giá trị của sản phẩm hoặc dịch vụ đến khách hàng hiện tại hoặc khách hàng tiềm năng. Quảng cáo tốt có thể thuyết phục được khách hàng tăng sức mua, giúp doanh nghiệp gia tăng cả về doanh số và lợi nhuận trong thời gian ngắn, nhưng quảng cáo sai sự thật, phi lý sẽ tác động xấu đến việc kinh doanh của bạn trong thời gian dài. Nếu không thực hiện được những gì đã hứa, doanh nghiệp sẽ bị xem như kẻ lừa dối. Những mẩu quảng cáo trên TV hoặc qua email với lời hứa chẳng hạn “Tăng gấp đôi thu nhập của bạn mà chẳng gặp phải một rủi ro kinh doanh nào” hoặc “Gia nhập cùng hàng triệu khách hàng đã có kinh nghiệm tuyệt vời khi nghỉ qua đêm tại resort của chúng tôi” phạm phải một sai lầm cơ bản của việc sáng tạo trong quảng cáo là đánh lừa khách hàng bằng những việc không có thật. Sau đây là năm thủ phạm hàng đầu dẫn tới việc tạo ra những mẩu quảng cáo phản cảm. Nếu những từ hoặc câu nào dưới đây nằm trong danh sách những câu yêu thích trong tư duy về quảng cáo của mình, bạn hãy thận trọng khi sử dụng chúng. Free - miễn phí: Free là một trong những từ thường bị lạm dụng nhất trong quảng cáo cùng với những từ có nghĩa tương tự như “không chi phí”, “không cần phải đầu tư”, “không ràng buộc” và “không cần phải mua”. Sử dụng từ “free” là một trong những cái bẫy dễ dàng nhất vì nó thu hút sự chú ý của mọi người nhất. Guarantee - đảm bảo: Người soạn lời lẽ quảng cáo cố gắng đánh vào cảm xúc của khách hàng, chẳng hạn như sự an toàn và tin tưởng. Vì vậy, nhiều công ty sử dụng từ “guarantee” rất tự do, chẳng hạn “Đảm bảo khách hàng sẽ hài lòng”, “Đảm bảo hoàn tiền nếu khách hàng không hài lòng”, “Đảm bảo hiệu quả”. Lowest price - giá thấp nhất: Sự thật thì giá cả là yếu tố dễ dàng nhất để tạo sự khác biệt cho sản phẩm và dịch vụ, nhưng chính sách giá cạnh tranh phải rõ ràng và cần xác định số lượng cụ thể để tạo niềm tin nơi khách hàng. Trên thực tế, việc giảm giá hàng hóa đã dần mất đi tác động vì chiến thuật này đã bị lạm dụng quá nhiều. Risk free or no risk - không có rủi ro: Đây là một ví dụ khác về việc sử dụng câu chữ mất đi tác dụng quảng cáo vì đã được sử dụng quá nhiều, quá thường xuyên. Trong xã hội ngày nay, khách hàng biết rõ một thực tế rằng người này có lợi thì người khác ít nhiều sẽ bị thiệt hại. Vì vậy thật khó có những khách hàng tin vào việc mua bán một món hàng nào đó mà không có rủi ro đi kèm. Up to or at least - cho đến hoặc ít nhất: Hai từ này nếu đi chung trong một chương trình khuyến mãi có thể trở nên rất nguy hiểm. Chẳng hạn như “giảm giá đến 75%” có nghĩa là chỉ một số mặt hàng nào đó giảm 75% giá bán mà thôi, trong khi những mặt hàng khác chỉ được giảm giá ở tỷ lệ ít hơn nhiều, thậm chí vẫn giữ nguyên giá. Khách hàng nhìn thấy “giảm giá 75%” và ghé ngay vào cửa hàng, nhưng họ sẽ nhanh chóng thất vọng khi nhận ra rằng chỉ có một số món hàng quá cỡ (quá lớn hoặc quá nhỏ) hoặc những món hàng không thông dụng mới được giảm giá tới mức đó. .Bạn có thể sử dụng những từ như “miễn phí” và “giá thấp nhất” nhưng phải thể hiện đúng tính chất của những từ này trong hoạt động kinh doanh của mình. Khách hàng ngày nay thường bị tác động mạnh bởi sự trung thực của các công ty. Điều này đồng nghĩa với việc tạo được sự trung thành đối với nhãn hiệu và tất nhiên là lợi nhuận của công ty sẽ tăng lên đáng kể.Phải đảm bảo sự trong sáng, rõ ràng đối với những từ dễ gây hiểu lầm trong các mẩu quảng cáo. Thay vì nói “Chúng tôi bán giá thấp nhất” thì để thuyết phục khách hàng mà vẫn không thể hiện sự khoa trương, bạn có thể sử dụng câu “Thời điểm 31/12 là ngày cửa hàng bán hàng với giá thấp nhất”. Trong ví dụ này, bạn không chỉ nêu rõ thông điệp của mình mà còn thu hút sự chú ý của khách hàng và kích thích họ hành động vào ngày 31/12.Bạn cũng có thể tiếp cận khách hàng với những câu khẩu hiệu khôn ngoan, mềm mỏng hơn và quan trọng là tránh được sự hiểu lầm dẫn tới sự không hài lòng của khách hàng. 2.5.Bí quyết cho một thông điệp quảng cáo hay Các nhà tiếp thị kinh doanh ngày nay sử dụng đủ loại chiến lược khác nhau với mục đích nâng cao hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo, nhưng có một yếu tố mà dường như bị bỏ quên là lời văn quảng cáo - nội dung câu chữ mà họ viết ra và truyền tải tới công chúng. Cho dù bạn là một chuyên gia quảng cáo chuyên nghiệp hay nghiệp dư, việc rèn luyện và củng cố các kỹ năng biên tập đều quan trọng, bởi điều đó sẽ đảm bảo rằng các nội dung quảng cáo của bạn chứa đựng nhiều thông tin giá trị. Một lời quảng cáo hay sẽ giúp người đọc hiểu các chào hàng của bạn, hơn nữa sẽ hiểu được họ sẽ phải đáp lại như thế nào. Dưới đây là 10 lời khuyên giúp bạn soạn thảo những câu văn rõ ràng, lôi cuốn và sống động nhằm thu hút sự chú ý của nhiều người. Biết rõ các khách hàng của bạn: Ai là đối tượng mà các chiến dịch tiếp thị của bạn đang hướng tới? Hãy phác họa bức tranh về các khách hàng chủ yếu của bạn. Hãy nghĩ về một ngày làm việc của họ. Nghĩ về những nhu cầu của họ. Đối với họ, điều gì là quan trọng nhất? Tình cảm của họ dành cho ai và cái gì? Họ bao nhiêu tuổi? Họ đã mua sản phẩm/dịch vụ nào từ công ty của bạn trong quá khứ và tại sao?. Nắm chắc câu trả lời: Bạn cần biết rõ câu trả lời cho các câu hỏi sau: Tại sao khách hàng nên mua sản phẩm/dịch vụ của bạn? Họ tìm thấy trong đó những lợi ích gì? Tại sao sản phẩm của bạn lại đáng chú ý hơn những mặt hàng tương tự? Những điểm khác biệt chủ yếu là gì? Có một lời đề xuất bán hàng cụ thể: Lời đề xuất bán hàng của bạn càng nổi bật so với các đối thủ cạnh tranh, bạn càng có nhiều cơ hội nhận được các phản hồi tích cực. Các chuyên gia quảng cáo cho rằng lời đề xuất bán hàng phải có giá trị như một sự xúc tiến kinh doanh mà các đối thủ cạnh tranh không thể thực hiện được, dù trong quá khứ, hiện tại hay tương lai. Điều quan trọng là lời đề xuất phải đủ mạnh mẽ để lôi kéo các khách hàng mới đến với sản phẩm/dịch vụ của bạn. Thiết lập một mục tiêu: Mục tiêu chiến dịch quảng cáo của bạn là gì? Bạn sẽ hành động như thế nào để khiến mọi người đến với sản phẩm/dịch vụ mà bạn đang cung cấp. Bạn cần phải trả lời câu hỏi này trước khi đặt bút viết đoạn văn quảng cáo. Nếu câu trả lời không rõ ràng với chính bạn, nó cũng sẽ không thể rõ ràng đối với người đọc. Sử dụng một dòng tiêu đề lôi cuốn: Đối với các chiến dịch tiếp thị, đặc biệt là tiếp thị bằng thư điện tử, dòng tiêu đề chính là những gì thu hút mọi người đến với quảng cáo của bạn. Bạn cần phải thuyết phục người đọc rằng họ nhất định phải mở e-mail, hay bức thư quảng cáo của bạn. Nội dung tiêu đề nên liên quan tới người đọc. Những từ ngữ thích hợp khác cho một tiêu đề hấp dẫn nên là cái gì đó mới mẻ, độc đáo hoặc mang tính giới thiệu. Đồng thời, bạn nên giữ cho dòng tiêu đề không dài quá 50 ký tự (tốt nhất là từ 20 đến 30 ký tự), bao gồm cả các dấu cách. Viết một đầu đề hấp dẫn: Dòng tiêu đề có tác dụng để người đọc mở thư quảng cáo của bạn, và sau đó đầu đề sẽ đưa họ vào phần nội dung. Bạn nên sử dụng một vài thuật ngữ thông dụng với thông điệp rõ ràng là: “Có cái gì trong đó cho tôi?”. Một câu hỏi dành cho bản thân bạn là: Nếu các khách hàng chỉ đọc duy nhất đầu đề thì sao? Họ có biết đủ các thông tin về bạn và về những gì bạn đưa ra? Bạn nên thử viết từ 5 đến 10 dòng tiêu đề và từ 5 đến 10 đầu đề khác nhau, từ đó lựa chọn ra cái nào hiệu quả nhất. Mách bạn một mẹo nhỏ: dòng tiêu đề và đầu đề sẽ dễ viết hơn sau khi bạn đã viết xong toàn bộ nội dung quảng cáo. Tránh những từ ngữ không dứt khoát: Khi viết các tiêu đề, đầu đề, đề mục và nội dung quảng cáo, bạn cũng đừng sử dụng những từ ngữ kiểu ra lệnh trực tiếp, các từ viết tắt hay từ có tính ám chỉ. Đó là những từ như “có thể”, “có lẽ”, “hy vọng”, “mong muốn”, “cố gắng”, “tuy nhiên”, “có thể”, “dường như” và “nỗ lực”. Thay vào đó, bạn cần sử dụng các từ như “sẽ” và “chắc chắn” để miêu tả những gì mà sản phẩm/dịch vụ của bạn sẽ làm được cho khách hàng. Đừng sử dụng thể bị động: Thể bị động sẽ làm suy yếu nội dung thông điệp của bạn, vì vậy bạn cần tránh xa dạng này. Dưới đây là một số ví dụ giúp bạn nhận ra sự khác biệt: “Công ty chúng tôi được lựa chọn để nhận một phần thưởng” và “Công ty chúng tôi đã nhận một phần thưởng”, “10 mẫu thiết kế mới được tạo ra” và “Chúng tôi đã tạo ra 10 mẫu thiết kế mới”. Trích dẫn lời của khách hàng cũ: Bạn có một nhận xét tốt từ một khách hàng nào đó về sản phẩm/dịch vụ trong lá thư quảng cáo? Một trích dẫn vắn tắt và thuyết phục có thể bổ sung thêm độ tín nhiệm cho chiến dịch tiếp thị của bạn, nhưng thông tin về khách hàng mà bạn trích dẫn phải rõ ràng và xác thực. Việc đưa vào bản quảng cáo tên của họ, nơi sinh sống hay thậm chí là một bức ảnh, nếu nó thích hợp với quảng cáo của bạn, luôn là một cách hiệu quả để truyền tải giá trị dịch vụ của bạn. Giữ cho bản quảng cáo của bạn được sạch đẹp và súc tích: Sau khi viết xong lần phác thảo đầu tiên của bản quảng cáo, hãy đọc to lên. Bạn cũng nên để một ai khác đọc lại để xem liệu họ có hiểu thông điệp và lời kêu gọi hành động không. Trong khi biên tập, hãy cắt bỏ những từ ngữ không cần thiết và các ý kiến lặp lại. Bạn hãy xem liệu có thể giảm được 30% đến 50% nội dung ban đầu hay không. Ngoài ra, những dấu gạch đầu dòng đẹp mắt và các phụ đề a, b, c,... sẽ khiến mọi người đọc dễ chịu hơn và việc cảm nhận cũng dễ dàng hơn - bởi vì phần lớn người đọc sẽ lướt qua trang quảng cáo trước khi quyết định có tiếp tục đọc chi tiết hơn hay không. Tóm lại, một nội dung quảng cáo hấp dẫn là điều hoàn toàn trong tầm tay bạn. Việc nắm vững những yếu tố trên khi bắt tay vào viết một bản quảng cáo sẽ cải thiện đáng kể tính hiệu quả của quảng cáo, giúp cho mọi người hiểu nội dung thông tin và khiến họ phản hồi với chiến dịch tiếp thị của bạn. Hãy dành chút thời gian suy nghĩ và phân tích các lời khuyên này trước khi đặt bút xuống viết lời quảng cáo, và bạn sẽ có được một bản quảng cáo hoàn chỉnh, truyền tải rõ ràng các thông điệp kinh doanh. Phần 2: Thực trạng việc sử dụng từ ngữ và hình ảnh trong quảng cáo trên truyền hình ở Việt Nam. 2.1.Thực trạng việc sử dụng từ ngữ và hình ảnh trong quảng cáo trên truyền hình ở Việt Nam. Trên truyền hình hiện nay có những thông điệp quảng cáo truyền tải về những tính năng mà sản phẩm không hề có,hoặc nói quá làm cho người tiêu dùng ảo tương về sản phẩm. Trong các cuộc nghiên cứu thị trường, tâm lí người tiêu dùng, các nhà sản xuất thường đặt câu hỏi: “tại sao anh/chị chọn mua sản phẩm này?”. Các nhà sản xuất muốn tìm hiểu xem động cơ gì đưa người tiêu dùng quyết định lựa chọn sản phẩm đó. Trong những lí do thường xuất hiện như chất lượng, giá cả, uy tín của công ty (doanh nghiệp) còn thêm một yếu tố nữa là quảng cáo. Cũng trong một buổi nghiên cứu thị trường, sau khi cho thử sản phẩm và được dánh giá là chất lượng tốt, người phỏng vấn hỏi người tham gia chương trình nghiên cứu sao không mua sản phẩm đó sử dụng, dù có thấy bán ở chợ, tiệm tạp hóa hay siêu thị. Câu trả lời chung là vì không thấy quảng cáo, nên không biết chất lượng thế nào. Rõ ràng đã có sự tin tưởng khá mù quáng vào quảng cáo. Nhà sản xuất nói thế nào, người tiêu dùng tin răm rắp. Đây chính là mảnh đất màu mỡ để nhiều người lợi dụng treo đầu đê bán thịt chó. “Uống sữa BB sẽ giúp con bạn thông minh hơn, cao lớn hơn. Vì trong thành phần của sữa có bổ sung DHA, ERA…..”. Các hang thi nhau đưa ra những quảng cáo bổ sung vô số chất, đến nỗi người tiêu dùng loạn cả lên, không biết công dụng như thế nào. Khi người tiêu dùng được hỏi các nhãn hiệu bổ sung chất gì, nhiều bà mẹ kể tên các chất như A+, chất IQ- … những chất mà nghe đến tên chắc các nhà khoa học cũng ngẩn ngơ. Kiểu quảng cáo này sẽ gieo vào lòng người tiêu dùng một niềm tin: khi con minh uống sữa này sẽ thông minh hơn, phát triển toàn diện hơn dù không có một cơ sở khoa học hoặc chứng minh thực tế nào cho công dụng này cả. Có những người không tin tưởng vào quảng cáo này có nói: “Con mình bây giờ uống sữa bột nên thông minh hơn, mình ngày xưa toàn uống sữa mẹ ”, nhưng họ vẫn lựa chọn sản phẩm vì họ cho đó là giải pháp an toàn còn hơn sau này hối hận. Một kiểu truyền tải thông tin thời thượng hơn nữa mà chúng ta thấy nhiều trong thời gian gần đây là lời hứa “da bạn sẽ không bị lão hóa” cho các chị, các cô tuổi trên 25. Dựa vào cơ sở khoa họclà vitamin Ehay vitamin tổng hợp dưới dạng viên uống giúp các chị, các cô giữ mãi thuổi thanh xuân. Tuổi thanh xuân có giá khác nhau từ mấy chục ngàn cho đến mấy trăm ngàn tùy theo túi tiền và phải uống liên tục mỗi ngày một viên. Theo số liệu thu thập được, một nhóm phụ nữ từ độ tuổi 25 trở lên cho thấy có đến 47% hoàn toàn tin tưởng là chỉ cần uống vitamin E giúp họ trẻ lại. Một giám đốc nhãn hiệu của một nhãn vitamin E còn phấn khởi phát biểu rằng: bán vitamin E là bán niềm tin, hi vọng tồn tại bao đời nay của phụ nữ khắp thế giới, luôn mong muốn mình trẻ trung với thời gian. Trên thực tế chẳng có chứng minh khoa học nào chứng minh vitamin E có thể giúp con người trẻ mãi không già. Các yếu tố giúp làm chậm tiến trình lão hóa, ví dụ như tình trạng sức khỏe, cách sinh hoạt hàng ngày như không hút thuốc, uống rượu, tránh cho da tiếp xúc với ô nhiễm tạo môi trường cho vi khuẩn xâm hại đến da, tránh stress quá nhiều trong công việc và đời sống… Có những kiểu quảng cáo công dụng sản phẩm có thật song lại che giấu chữ “nhưng” to tướng ở phía sau. Chẳng hạn như nước tăng lực. Qua quảng cáo, những gì người tiêu dùng nhận thấy là một thứ giải khát cứu tinh giúp tăng cường năng lực ngay lập tức. Nước tăng lực có chứa chất gì mà thần kì đến thế? Có bao giờ bạn tự hỏi điều nảy trước khi mua uống hay không? Thực tế nước tăng lực có chứa caffeine và các chất kích thích như ephedrine, guarana va ginseng có thể làm tăng nhịp tim, huyết áp, khử nước trong cơ thể nhưng nó lại gây mất ngủ. Khi kết hợp với rượu, sản phẩm nước pha chế này còn nguy hiểm hơn khi tạo cho người uống một sự tỉnh táo giả, uống quá liều lượng rượu mà vẫn không thấy say. Những hiệu ứng phụ như thế này thì không có nhà sản xuất nào thông tin tới người tiêu dùng. Ngoài ra, khá nhiều nhãn hiệu trên thị trường với nhiều chủng loại khác nhau sử dụng cách quảng cáo thái quá, truyền tin sai lệch, hoặc lấp liếm những tác hại có thể có của sản phẩm đối với người tiêu dùng. 2.2. Các công cụ biểu cảm của quảng cáo truyền hình. Công cụ biểu cảm của quảng cáo truyền hình gồm hình ảnh, lời văn, âm nhạc, hiệu ứng tiếng động, máu sắc.Hình ảnh là công cụ biểu cảm chủ yếu không chỉ trong nghệ thuật nhiếp ảnhvà điện ảnh mà cả trong quảng cáo truyền hình. Trong đó, hình ảnh cần gợi lên những liên tưởng tích cực, dễ chịu ở khán giả. Hình ảnh thường được kết hợp với các công cụ biểu cảm âm thanh. Lời lẽ giải nghĩa thêm cho hình ảnh, giống như kết luận cho những gì đựoc chiếu trên màn ảnh. Đặc điểm của đoạn văn quảng cáo là nó thường đi kèm cảnh chiếu chi tiết hàng hóa thật, nội thất gian bán hàng,… Như vậy đoạn văn bổ sung cho những gì khan giả nhìn thấy trên màn hình. Ngôn ngữ của đoạn văn gần với ngôn ngữ nói nên thông báo được người xem tiếp nhận như một cuộc trò chuyện trực tiếp, mà chính họ là người tham gia. Ngôn ngữ trong quảng cáo truyền hình có nhiều thông tin hơn ngôn ngữ viết. Giọng nói của người dẫn chương trình quảng cáo, ngữ điệu, tốc độ và nhịp điệu của anh ta làm giàu thêm cho nội dung của đoạn văn, tạo cho người xem tâm lí có lợi cho việc tiếp nhận quảng cáo tốt hơn. Âm nhạc trong quảng cáo truyền hình là nền cho giọng của phát thanh viên, đi kèm với cảnh chiếu các mẫu trang phục, … Không hiếm khi âm nhạc cũng có sức nặng quảng cáo. Ví dụ, nhắc lại một câu nhạc dạo