MỤC LỤC
Trang
Lời nói đầu 2
Phần I : Khái quát về loại hình quảng cáo
1- Khái niệm về quảng cáo 3
2- Xác định mục tiêu quảng cáo 3
3- Xác định ngân sách quảng cáo 4
4- Quyết định nội dung truyền đạt 4
5- Quyết định phương tiện quảng cáo 4
6- Đánh giá chương trình quảng cáo 5
Phần II : Thực trạng của việc thực hiện thông điệp quảng cáo bằng panô, áp-pích
1- Thực trạng về nội dung thông điệp 7
2- Thực trạng về địa điểm đặt panô, áp-pích 10
3- Thực trạng về quản lý các panô, áp-pích 11
Phần III : Một số đánh giá về việc thực hiện thông điệp quảng cáo bằng panô, áp-pích
1- Sự đơn điệu về nội dung 13
2- Hình thức trang trí kém hiệu quả 13
3- Trong cách viết lời kém hiệu quả 14
4- Sự yếu kém trong quản lý 15
5- Sự thiếu hợp lý trong địa điểm 16
Phần IV: Một số kiến nghị về việc thực hiện nội dung thông điệp
1- Đối với nội dung thông điệp 18
2- Về địa điểm đặt các panô, áp-pích quảng cáo 19
3- Về quản lý các panô, áp-pích 20
4- Sự quản lý từ phí các cơ quan chủ quản 21
5- Một số xu thế quảng cáo ngoài trời 21
Kết luận 23
24 trang |
Chia sẻ: maiphuongdc | Lượt xem: 1543 | Lượt tải: 0
Bạn đang xem trước 20 trang tài liệu Đề tài Vấn đề về việc thực hiện thông điệp quảng cáo bằng Panô, áp-pích, để xem tài liệu hoàn chỉnh bạn click vào nút DOWNLOAD ở trên
®Æc tÝnh nçi bËt cña mét sè ph¬ng tiÖn qu¶ng c¸o mµ c¸c doanh nghiÖp thêng sö dông.
+ B¸o vµ t¹p chÝ: ¦u ®iÓm linh ho¹t, kÞp thêi, cã h×nh ¶nh vµ ch÷ viÕt, ®«ng ®¶o mäi ngêi chÊp nhËn, ®é tin cËy cao, cã thÓ lu l¹i b»ng v¨n b¶n. Nhîc ®iÓm tÝnh chÊt t¸i hiÖn kÐm, nhiÒu ngêi kh«ng ®äc mét sè tê b¸o, kh«ng ®äc trang qu¶ng c¸o
+ TruyÒn h×nh: ¦u ®iÓm h×nh ¶nh vµ ©m thanh sèng ®éng, thu hót sù chó ý, g©y Ên tîng m¹nh. Nhîc ®iÓm gi¸ cao, kh«ng lu l¹i ®îc, do qu¸ nhiÒu qu¶ng c¸o trªn truyÒn h×nh ngêi xem kh«ng xem, kh«ng ®Ó ý, xem kªnh kh¸c, mét sè n¬i cha cã m¸y thu h×nh, cha phñ sãng
+ §µi ph¸t thanh: ¦u ®iÓm bao qu¸t réng ( vïng nói, h¶i ®¶o, quèc tÕ ), mäi lóc, mäi n¬i ®Òu cã thÓ nghe ®µi, chi phÝ qu¶ng c¸o thÊp. Nhîc ®iÓm chØ cã ©m thanh, kh«ng cã h×nh ¶nh, nhiÒu ngêi d©n Ýt nghe ®µi, tiÕp xóc tho¸ng qua.
+ Göi th trùc tiÕp: ¦u ®iÓm cã thÓ lùa chän nh÷ng ®èi tîng ®Ó göi th, trùc tiÕp víi ngêi nhËn th, gi¸ rÎ, cã thÓ göi th ®Õn c¸c vïng xa x«i hÎo l¸nh. Nhîc ®iÓm nh÷ng th håi ©m kh«ng ®iÓn h×nh, sè th nhËn ®îc Ýt.
+ Pan«, ¸p-pÝch: ¦u ®iÓm tÇn sè lÆp l¹i cao ®èi víi nh÷ng ngêi thêng xuyªn qua l¹i, g©y Ên tîng. Nhîc ®iÓm kh«ng lùa chän ®îc c«ng chóng h¹n chÕ, kh«ng cã t¸c dông víi nh÷ng ngêi kh«ng qua l¹i n¬i ®Æt pan«, ¸p-pÝch, chÞu t¸c ®éng cña thêi tiÕt khÝ hËu.
§Ó lùa chän ph¬ng tiÖn truyÒn tin thÝch hîp ngêi qu¶ng c¸o ph¶i th«ng qua quyÕt ®Þnh vÒ ph¹m vi tÇn suÊt, cêng ®é t¸c ®éng cña qu¶ng c¸o. Ph¹m vi qu¶ng c¸o chÝnh lµ sè kh¸ch hµng cÇn truyÒn tin ®Õn hä. TÇn suÊt chÝnh lµ sè lÇn xuÊt hiÖn cña qu¶ng c¸o. Cêng ®é lµ møc ®é g©y Ên tîng cña qu¶ng c¸o.
§¸nh gi¸ ch¬ng tr×nh qu¶ng c¸o:
§¸nh gi¸ hiÖu qu¶ cña qu¶ng c¸o lµ rÊt cÇn thiÕt nhng còng rÊt khã kh¨n. Tríc hÕt ngêi ta dùa vµo doanh sè ®Ó ®¸nh gi¸ hiÖu qu¶ qu¶ng c¸o. Qu¶ng c¸o lµm t¨ng møc ®é nhËn biÕt vµ u thÝch hµng ho¸ lªn bao nhiªn vµ cuèi cïng lµm t¨ng doanh sè lªn bao nhiªu. Ph¬ng ph¸p ®¸nh gi¸ hiÖu qu¶ lµ so s¸nh khèi lîng b¸n gia t¨ng víi nh÷ng chi phÝ qu¶ng c¸o trong thêi kú ®· qua.
HiÖu qu¶ qu¶ng c¸o cßn ®îc ®¸nh gi¸ qua hiÖu qu¶ truyÒn th«ng b»ng c¸c chØ tiªu nh bao nhiªu ngêi biÕt, bao nhiªu ngêi nhí, bao nhiªu ngêi a thÝch th«ng ®iÖp qu¶ng c¸o.
PhÇn Ii
Thùc tr¹ng cña viÖc thùc hiÖn th«ng ®iÖp qu¶ng c¸o b»ng Pan«, ¸p-pÝch
Ngµy nay khi mµ qu¶ng c¸o b»ng pan«, ¸p-pÝch nh lµ mét ph¬ng tiÖn hç trî hiÖu qu¶ gióp c¸c doanh nghiÖp hiÖu qu¶ h¬n trong viÖc tiÕp cËn víi c«ng chóng th× trªn c¸c tuyÕn ®êng lín trong c¶ níc ngêi ®i ®êng lu«n b¾t gÆp nh÷ng Pan«, ¸p-pÝch qu¶ng c¸o.
ë c¸c thµnh phè mäi ngêi ®Òu cã thÓ b¾t gÆp nh÷ng biÓn qu¶ng c¸o ®îc ®Æt ë c¸c ng· t, ng· n¨m, c¸c bÕn xe, nhµ ga, c¸c khu vui ch¬i, gi¶i trÝ hay nh÷ng khu chung c. Lo¹i h×nh qu¶ng c¸o nµy tá ra quan träng ®èi víi c¸c doanh nghiÖp, tuy nhiªn khi mµ mäi thø trë nªn å ¹t vµ phæ biÕn th× viÖc tån t¹i nh÷ng thiÕu sãt lµ ®iÒu dÔ hiÓu. Nã tån t¹i nh lµ mét thùc tr¹ng cña lo¹i h×nh qu¶ng c¸o nµy. Trong khu«n khæ chuyªn ®Ò xin nªu ra mét sè thùc tr¹ng sau
Thùc tr¹ng vÒ néi dung th«ng ®iÖp:
Néi dung th«ng ®iÖp lµ phÇn cèt lâi trong qu¶ng c¸o sù thµnh c«ng hay kh«ng cña qu¶ng c¸o chÝnh lµ ë néi dung th«ng ®iÖp. C«ng chóng nhËn tin qua th«ng ®iÖp qu¶ng c¸o. V× vËy néi dung cña th«ng ®iÖp ®Æc biÖt ®îc c¸c nhµ lµm qu¶ng c¸o quan t©m. Tuy nhiªn do mét sè nguyªn nh©n kh¸ch quan hay chñ quan nµo ®ã mµ néi dung th«ng ®iÖp cña c¸c Pan«, ¸p-pÝch qu¶ng c¸o vÉn tån t¹i mét sè thùc tr¹ng sau:
TÝnh s¸ng t¹o cña néi dung:
TÝnh s¸ng t¹o l¹i lµ mét yÕu tè c¬ b¶n trong ho¹t ®éng qu¶ng c¸o, tuy nhiªn ë qu¶ng c¸o ngoµi trêi nãi chung vµ qu¶ng c¸o b»ng Pan«, ¸p-pÝch nãi riªng ®ßi hái nh÷ng kü n¨ng s¸ng t¹o ®Æc biÖt v× tÝnh chÊt bÊt thêng cña ph¬ng tiÖn vµ kh¸n gi¶. Ngêi ta cho r»ng “Lêi cµng Ýt th× minh ho¹ cµng lín, mµu cµng ®Ëm th× nÒn cµng ph¶i ®¬n gi¶n vµ nÐt nhËn d¹ng s¶n phÈm cµng râ rµng th× qu¶ng c¸o ngoµi trêi cµng tèt”. §ßi hái chñ yÕu ®èi víi nhµ qu¶ng c¸o b»ng Pan«, ¸p-pÝch lµ ph¶i t¹o ®îc mét th«ng tin qu¶ng c¸o ®Çy ®ñ theo ý ng¾n gän nhÊt víi phÇn chØ trªn ta thÊy c¸c biÓn qu¶ng c¸o thêng bá qua vÊn ®Ò l¹ thêng vµ c¸c c¬ héi g¾n víi ngoµi trêi, xö lý ngoµi trêi nh lµ mét sù ®· nãi sÏ lµm cho c¸c Pan«, ¸p-pÝch trë nªn nghÌo nµn. Thùc tÕ ®· cho thÊy mét sè vÊn ®Ò sau:
+ NÐt nhËn d¹ng s¶n phÈm : ë mét sè Pan«, ¸p-pÝch nÐt nhËn d¹ng s¶n phÈm thÓ hiÖn kh«ng râ rµng hoÆc kh«ng thÓ thÊy khi ë xa.
+ Néi dung thÓ hiÖn cha ®îc c« ®äng : ë mét sè biÓn qu¶ng c¸o h×nh ¶nh minh ho¹ qu¸ nhá kh¸n gi¶ rÊt khã ®äc nh·n hiÖu khi mµ nh·n hiÖu lín h¬n ®îc ghi bªn c¹nh cïng mét lo¹i c«ng dông kh¸c cña nã vµ xung quanh cã rÊt nhiÒu c¸c Pan«, ¸p-pÝch kh¸c.
H×nh thøc thu hót:
H×nh thøc thu hót lµ c¸c biÖn ph¸p mµ nhµ lµm qu¶ng c¸o sö dông ®Ó thu hót c«ng chóng, ®ã lµ:
- Thu hót b»ng c¶m xóc.
- Thu hót b»ng lÝ trÝ gåm cã h×nh thøc thu hót tÝch cùc vµ h×nh thøc thu hót tiªu cùc ®ã lµ ®¸nh vµo sù sî h·i cña c«ng chóng.
- Thu hót b»ng ®¹o ®øc.
Do ®Æc ®iÓm lµ mang tÝnh chÊt giíi thiÖu sù tån t¹i hay sù cã mÆt cña mét s¶n phÈm hay dÞch vô nµo ®ã trªn thÞ trêng, néi dung l¹i ph¶i c« ®äng, nªn h×nh thøc thu hót ®îc sö dông ë ®©y kh«ng ®i theo mét lèi mßn nhÊt ®Þnh nµo. Tuy vËy søc thu hót cña c¸c Pan«, ¸p-pÝch nµy còng kh«ng ®¹t ®îc hiÖu qu¶ nh mong muèn. Cã nghÜa lµ kh«ng ®¹t ®îc hiÖu qu¶ Ên tîng cho c«ng chóng nhËn tin. Nh vËy th× khi mµ ngêi tiªu dïng muèn bæ sung vµo danh môc lùa chän cña hä nh÷ng nh·n hiÖu th× hä còng kh«ng biÕt bæ sung nh·n hiÖu nµo khi mµ hä nhËn ®îc th«ng tin vÒ s¶n phÈm vÝ dô nh x¨m lèp xe nhng kh«ng biÕt nh·n hiÖu. V× vËy, hiÖu qu¶ cña pan« Êy coi nh b»ng kh«ng. Hay nh biÓn qu¶ng c¸o vÒ TV FLATION, h×nh ¶nh minh ho¹ lµ mét chiÕc tivi bªn c¹nh ®ã lµ dßng ch÷ TV FLATION vµ tÝnh n¨ng s¶n phÈm trong khi ®ã tªn vµ biÓu tîng c«ng ty s¶n xuÊt l¹i rÊt nhá, rÊt khã lu l¹i trÝ nhí kh¸n gi¶. Nh vËy, thùc tÕ tån t¹i ë ®©y lµ khi ngêi tiªu dïng muèn mua s¶n phÈm lµ tivi vµ hä biÕt hiÖn cã tivi FLATION víi tÝnh n¨ng nh vËy nhng kh«ng râ c«ng ty s¶n xuÊt, trong khi c¸c c«ng ty l¹i më ®¹i lý chuyªn b¸n c¸c s¶n phÈm cña c«ng ty m×nh v× vËy, thay v× ®i t×m nh·n hiÖu FLATION th× kh¸ch hµng cã thÓ ®Õn c¸c ®¹i lý cña c«ng ty SamSung vµ trong ®ã ®· cã tivi FLATION.
Ngoµi ra nãi ®Õn h×nh thøc thu hót ph¶i kÓ ®Õn nghÖ thuËt t¹o h×nh vµ trang trÝ. §iÒu nµy rÊt quan träng v× mét Pan«, ¸p-pÝch qu¶ng c¸o cã hiÖu qu¶ lµ nã ph¶i thu hót ®îc ngêi xem vµ néi dung ®îc hä ghi nhí. Ngoµi néi dung th«ng ®iÖp ngêi xem cßn bÞ l«i cuèn bëi h×nh thøc trang trÝ, vµ ®iÒu nµy dêng nh cha ®îc khai th¸c hîp lÝ cho s¶n phÈm Pan«, ¸p-pÝch qu¶ng c¸o. LÊy vÝ dô tõ c¸c qu¶ng c¸o sö dông ®iÖn tö t¹i ng· t §¹i Cå ViÖt, qu¶ng c¸o sø vÖ sinh Viracera sö dông hÖ thèng ®Ìn ®iÖn tö s¸ng dÇn tõng ch÷ Vi- ra- ce- ra. Thay v× nh vËy theo t¸c gi¶ nªn ®Ó ch÷ Viracera nhÊp nh¸y trong kho¶ng thêi gian võa ®ñ ®Ó ®äc hÕt dßng ch÷ ®ã, bëi v×:
- NÕu nhÊp nh¸y tõng ch÷ th× trong thêi gian cã h¹n cña c¸c ph¬ng tiÖn giao th«ng qua ng· t hä sÏ rÊt khã cã thÓ theo dâi hÕt.
- ViÖc theo dâi nh vËy khiÕn ngêi ®äc rÊt dÔ quªn hay møc ®é lu gi÷ th«ng tin lµ thÊp.
- Khi sö dông nhÊp nh¸y c¶ dßng trong thêi gian võa ®ñ theo dâi nh vËy theo kÕt qu¶ nghiªn cøu cña c¸c nhµ khoa häc th× møc ®é lu tr÷ trong trÝ nhí lµ rÊt cao.
Phong c¸ch viÕt lêi th«ng ®iÖp.
Lµ thµnh phÇn cÊu t¹o nªn mét b¶n tin qu¶ng c¸o phong c¸ch viÕt lêi th«ng ®iÖp rÊt quan träng ®èi víi sù thµnh c«ng cña c¸c lo¹i h×nh qu¶ng c¸o nãi chung vµ lo¹i h×nh qu¶ng c¸o b»ng Pan«, ¸p-pÝch nãi riªng. Phong c¸ch viÕt lêi cho mét th«ng ®iÖp lµ c¸c th ph¸p nghÖ thuËt mµ c¸c nhµ qu¶ng c¸o sö dông nh: Ng«n ng÷, h×nh ¶nh, ©m thanh nh»m môc ®Ých thu hót, l«i cuèn, lu l¹i mét c¸ch s©u s¾c b¶n tin ®ã trong trÝ nhí c«ng chóng, kªu gäi mua s¾m s¶n phÈm vµ quan träng h¬n lµ t¹o nªn bé mÆt cho s¶n phÈm ®ã. §èi víi lo¹i h×nh qu¶ng c¸o lµ Pan«, ¸p-pÝch th× phong c¸ch viÕt lêi lµ viÖc sö dông ng«n ng÷, h×nh ¶nh minh ho¹, ¸nh s¸ng, trang trÝ nh»m göi c«ng chóng nhËn tin th«ng tin vÒ hµng ho¸ hay dÞch vô nµo ®ã vµ nã ph¶i ®¶m b¶o ®îc c¸c môc ®Ých trªn, th«ng thêng phong c¸ch viÕt lêi cho mét th«ng ®iÖp qu¶ng c¸o thêng ®îc c¸c nhµ thiÕt kÕ sö dông lµ:
Phong c¸ch ch©n ph¬ng
Phong c¸ch h cÊu
Phong c¸ch gîi c¶m
Phong c¸ch so s¸nh
Ph¬ng ph¸p qu¶ng c¸o
Víi nh÷ng ®Æc ®iÓm vµ môc ®Ých nh vËy th× c¸c C«ng ty qu¶ng c¸o ®· thÓ hiÖn nã nh thÕ nµo trªn c¸c s¶n phÈm lµ Pan«, ¸p-pÝch qu¶ng c¸o cña C«ng ty m×nh.
Tríc hÕt cã mét nhËn xÐt chung vÒ phong c¸ch viÕt lêi th«ng ®iÖp qu¶ng c¸o b»ng Pan«, ¸p-pÝch cña C«ng ty lµ ®a sè sö dông ph¬ng ph¸p ch©n ph¬ng cã nghÜa lµ miªu t¶ hµng lo¹t c¸c ®Æc tÝnh cña s¶n phÈm, c¸c lo¹i s¶n phÈm, ch©n ph¬ng tíi møc khã hiÓu. C¸c nhµ qu¶ng c¸o gÇn nh muèn bª c¶ C«ng ty m×nh lªn mét tÊm Pan« nh mét biÓn qu¶ng c¸o tÊm lín, c¸c nhµ lµm qu¶ng c¸o ®· sö dông mét lo¹i côm tõ ®Ó che kÝn mét tÊm Pan« kho¶ng 7-8m2. Cã lÏ nªn gäi ph¬ng ph¸p cho lo¹i h×nh viÕt lêi nµy lµ phong c¸ch miªu t¶.
Mét thùc tr¹ng n÷a lµ sö dông phong c¸ch viÕt lêi mét c¸ch ®¬n ®iÖu, c¸c nhµ lµm qu¶ng c¸o hÇu nh chØ sö dông mçi mét phong c¸ch viÕt lêi ®ã lµ phong c¸ch ch©n ph¬ng mµ kh«ng cã thÓ t×m lèi s¸ng t¹o nªn mét sù c¸ch t©n trong phong c¸ch cho c¸c nhµ lµm qu¶ng c¸o sö dông kÓ c¶ ®i theo lèi mßn truyÒn thèng lÉn t×m tßi s¸ng t¹o ®Ó t¹o nªn mét sù bÊt thêng h»ng t¹o ra mét sù phog phó cho lo¹i h×nh qu¶ng c¸o nµy hay t¹o ra mét sù Ên tîng vÒ s¶n phÈm.
Thùc tr¹ng vÒ ®Þa ®iÓm ®Æt pan«, ¸p-pÝch
Bªn c¹nh nh÷ng tån t¹i nh lµ mét thùc tr¹ng vÒ néi dung th«ng ®iÖp th× ®Þa ®iÓm, mét lÇn n÷a l¹i tá ra mét sè bÊt cËp ®¸ng quan t©m.
H·y ®i mét vßng quanh Hµ Néi, chóng ta thÊy ®îc sù lén xén trong viÖc ®Æt c¸c pan«, ¸p-pÝch. Chóng tån t¹i ë ®ã kh«ng theo qui ho¹ch trËt tù, thiÕu tÝnh hîp lÝ… §iÒu nµy ¶nh hëng rÊt lín tíi hiÖu qu¶ cña lo¹i h×nh qu¶ng c¸o nµy. VÝ dô nh ng· t §¹i Cå ViÖt, c¸c biÓn qu¶ng c¸o ®îc ®Æt chen chóc vÒ mét phÝa cã nghÜa lµ chØ nh÷ng ngêi ®i tõ phÝa ®èi diÖn l¹i míi lµ kh¸n gi¶ cña rÊt nhiÒu biÓn qu¶ng c¸o trong thêi gian h¹n hÑp trong khi tõ 3 phÝa cßn l¹i th× “kh«ng cã g× ®Ó mµ quan s¸t”, trong khi ®ã hµng c©y tríc mÆt hiÖn ®· lín vµ b¾t ®Çu che phñ tÇm nh×n cña ngêi ®i ®êng ®iÒu nµy còng mét phÇn do ngêi qu¶n lý cña c¸c c¬ quan chñ qu¶n nhng kh«ng thÓ kh«ng nh¾c ®Õn viÖc c©n nh¾c cña hä khi thiÕt kÕ ®Þa ®iÓm ®Æt sao cho cã hiÖu qu¶. Bªn c¹nh ®ã viÖc ®Æt pan«, ¸p-pÝch c¸i thß, c¸i thôt nh vËy ngoµi viÖc rÊt mÊt mü quang nã cßn lµm gi¶m møc ®é thu hót c«ng chóng. T¹i mét sè ng· t viÖc mét tÊm biÓn treo qu¸ cao còng lµ mét hiÖn tîng ®iÒu nµy cã lîi v× ngêi ®i ®êng cã thÓ quan s¸t ®îc tõ xa, nhng bÊt cËp ë ®©y lµ: thø nhÊt lµ b¶ng qu¸ nhá v× vËy cì ch÷ vÏ h×nh ¶nh còng nhá nªn hiÖu qu¶ ®Æt cao cho ngêi ë xa kh«ng ®¹t ®îc trong khi ngêi ë gÇn th× kh«ng thÓ ngÈng qu¸ cao ®Ó quan s¸t, thø hai lµ sö dông ch÷ mµu ®en trªn nÒn ch÷ pan« mµu xanh d¬ng vµ ®îc treo trªn têng nhµ mµu ®en. Kh«ng biÕt c¸c nhµ thiÕt kÕ khi thiÕt kÕ cã biÕt ®îc r»ng chóng ®îc treo trªn nÒn nhµ mµu ®en hay kh«ng. NÕu kh«ng biÕt vËy h·y ®Õn xem thö xem hiÖu qu¶ cña nã ®èi víi kh¶ n¨ng nhËn biÕt tõ xa cña kh¸n gi¶ ra sao? Ch¾c ch¾n lµ kh«ng tèt. Ngoµi ra ngµy nay b¸o chÝ cßn thêng xuyªn nh¾c tíi viÖc c¸c pan«, ¸p-pÝch qu¶ng c¸o ®Æt t¹i c¸c ®Þa ®iÓm che khuÊt tÇm nh×n cña ngêi ®iÒu khiÓn ph¬ng tiÖn giao th«ng lµm x¶y ra mét sè tai n¹n hay viÖc c¸c biÓn qu¶ng c¸o ®ã che lÊp mét sè c¶nh quan lµm ¶nh hëng mü quang ®« thÞ.
Thùc tr¹ng vÒ qu¶n lý c¸c pan«, ¸p-pÝch
a. Sù qu¶n lý tõ phÝa ph¸p luËt.
Nh trªn ®· nãi do sù láng lÎo tõ phÝa ph¸p luËt c¸c biÓn qu¶ng c¸o b»ng pan«, ¸p-pÝch ®· bÞ b¸o chÝ vµ ph¬ng tiÖn th«ng tin ®¹i chóng lªn ¸n nh lµ mét nh©n tè lµm mÊt mü quang ®« thÞ vµ nguyªn nh©n g©y ra mét sè tai n¹n giao th«ng ë mét sè ®Þa ®iÓm.
b. Sù qu¶n lý tõ phÝa c¸c c¬ quan chñ qu¶n.
Qu¶ng c¸o ngoµi trêi cã lÏ lµ lo¹i h×nh qu¶ng c¸o cÇn sù quan t©m qu¶n lý sau khi thiÕt kÕ vµ ®a vµo sö dông nhÊt. MÆc dï nã kh«ng gãp phÇn lµm n©ng cao gi¸ trÞ cu¶ lo¹i h×nh qu¶ng c¸o nµy. Tuy nhiªn nã l¹i gãp phÇn n©ng cao hiÖu qu¶. V× vËy viÖc qu¶n lý c¸c pan«, ¸p-pÝch tõ phÝa c¸c c¬ quan chñ qu¶n ®ã lµ nh÷ng nhµ qu¶ng c¸o vµ nhµ lµm qu¶ng c¸o lµ rÊt cÇn thiÕt. ViÖc thiÕu sù qu¶n lý cña hä ®· lµm cho lo¹i h×nh qu¶ng c¸o nµy tån t¹i nh÷ng thùc tr¹ng sau:
- C¸c biÓn qu¶ng c¸o bÞ che khuÊt tÇm nh×n nh t¹i ng· t §¹i Cå ViÖt bÞ t¸n c©y che khuÊt mét b¶ng qu¶ng c¸o vµ nªn kh«ng nªn cã sù quan t©m kÞp thêi th× tÊt c¶ c¸c biÓn qu¶ng c¸o bÞ che lÊp tõ ®ã hµng c©y tríc mÆt ®ang lín vµ dÇn che mÊt tõng phÇn, ngoµi ra viÖc t¹i mét sè khu vùc n¬i gi¶i trÝ hay mét sè n¬i kh¸c viÖc x©y dùng hµng qu¸n vµ c¬i níi nhµ cöa còng ®· vµ ®ang che lÊp ®i mét sè biÓn qu¶ng c¸o.
- C¸c biÓn qu¶ng c¸o s¬n xuèng cÊp theo thêi gian ®ã lµ thùc tr¹ng rÊt phæ biÕn khi mµ c¸c biÓn qu¶ng c¸o ngµy ®ªm ph¶i høng chÞu thêi tiÕt kh¾c nghiÖt cña vïng nhiÖt ®íi lµm cho hiÖu qu¶ cña mµu s¾c gi¶m xuèng, s¬n bÞ trãc hoÆc rép, khung s¾t hoen gØ tÊt c¶ do thiÕu sù qu¶n lý ®ång bé tõ phÝa c¸c c¬ quan chñ qu¶n nãi trªn.
- §èi víi c¸c biÓn qu¶ng c¸o sö dông hÖ thèng ®Ìn chiÕu s¸ng ®iÖn tö l¹i ®Ó ngoµi trêi v× vËy chóng rÊt dÔ háng hãc. NhiÒu khi trong lo¹i h×nh qu¶ng c¸o nµy chØ cÇn háng mét chi tiÕt nhá còng lµm cho hiÖu qu¶ cña nã mÊt ®i thËm chÝ b»ng kh«ng. T¹i Ng· t §¹i Cå ViÖt t¹i b¶ng qu¶ng c¸o Vigracera khi mµ bé phËn ®Ìn cña ch÷ bÞ háng ®· lµm cho tÊm biÓn ®ã kh«ng cßn lµ biÓn qu¶ng c¸o cña C«ng ty Vigracera n÷a do th«ng tin qu¶ng c¸o ®· bÞ sai lÖch. §iÒu ®ã cho thÊy râ sù láng lÎo tõ phÝa c¸c nhµ qu¶n lý.
PhÇn IIi
Mét sè ®¸nh gi¸ vÒ viÖc thùc hiÖn th«ng ®iÖp qu¶ng c¸o b»ng Pan«, ¸p-pÝch
ViÖc tån t¹i nh÷ng thùc tr¹ng vÒ viÖc thùc hiÖn néi dung th«ng ®iÖp cã nh÷ng nguyªn nh©n kh¸ch quan còng cã nguyªn nh©n chñ quan. Nhng cã lÏ nguyªn nh©n chñ quan lµ vÊn ®Ò quyÕt ®Þnh ®Õn hiÖu qu¶ cña lo¹i h×nh qu¶ng c¸o nµy ®ã lµ viÖc xem nhÑ vai trß còng nh chøc n¨ng cña nã. C¸c nhµ lµm qu¶ng c¸o coi ®©y lµ mét ph¬ng tiÖn h¬n lµ mét lo¹i h×nh qu¶ng c¸o. V× vËy trªn c¬ së nh÷ng thùc tr¹ng ®· vµ ®ang tån t¹i cho lo¹i h×nh qu¶ng c¸o nµy viÖc ®¸nh gi¸ vÒ viÖc thùc hiÖn néi dung th«ng ®iÖp còng xuÊt ph¸t tõ viÖc c¸c c«ng ty xem nhÑ vai trß cña lo¹i h×nh qu¶ng c¸o nµy.
Sù ®¬n ®iÖu vÒ néi dung
Nguyªn nh©n cña viÖc c¸c pan«, ¸p-pÝch kh«ng ®em l¹i hiÖu qu¶ lµ do néi dung th«ng ®iÖp qu¸ ®¬n ®iÖu. C«ng chóng kh«ng bÞ cuèn hót vµo c¸c biÓn qu¶ng c¸o vµ v× vËy viÖc truyÒn b¸ th«ng tin tõ c¸c pan«, ¸p-pÝch qu¶ng c¸o nµy gÆp ph¶i khã kh¨n do Ên tîng vÒ s¶n phÈm hay dÞch vô qua néi dung th«ng ®iÖp lµ thÊp. Phong c¸ch viÕt lêi th«ng ®iÖp dµi dßng khã nhí mang nÆng tÝnh giíi thiÖu vÒ s¶n phÈm hay tÝnh n¨ng s¶n phÈm mµ thiÕu mÊt ®éng tõ hµnh ®éng trong ®ã. Néi dung th«ng ®iÖp cña lo¹i h×nh qu¶ng c¸o nµy ®îc c¸c nhµ qu¶ng c¸o thiÕt kÕ theo h×nh thøc ®¹i trµ, kh«ng cã sù ®Çu t, t×m tßi, s¸ng t¹o ®Ó t¹o ra sù ®ét biÕn hay c¸ch t©n. Hä ®· kh«ng quan t©m, ®Çu t xøng ®¸ng nh c¸c lo¹i h×nh qu¶ng c¸o kh¸c. C¸c pan«, ¸p-pÝch qu¶ng c¸o ®· kh«ng to¸t lªn ®îc ý tëng qu¶ng c¸o hay kh¸n gi¶ rÊt nhµm ch¸n víi viÖc c¸c biÓn qu¶ng c¸o cã tiªu ®Ò trong ®ã cã c¸c tÝnh tõ nh cao cÊp, tèt, chÊt lîng, tuyÖt vêi, ngon céng víi ch÷ nhÊt. Nãi chung néi dung th«ng ®iÖp ®îc c¸c nhµ lµm qu¶ng c¸o thiÕt kÕ qu¸ ®¬n ®iÖu, thiÕu tÝnh s¸ng t¹o vµ v× vËy hiÖu qu¶ cña lo¹i h×nh qu¶ng c¸o nµy ®· kh«ng ®em l¹i ®îc nh møc chi phÝ bá ra.
H×nh thøc trang trÝ kÐm hiÖu qu¶
NÕu nh néi dung th«ng ®iÖp ®îc xem lµ phÇn h×nh tîng ho¸ cña ý tëng qu¶ng c¸o vµ ®îc c«ng chóng ghi nhí th× h×nh thøc trang trÝ l¹i ®ãng vai trß lµ l«i kÐo c«ng chóng. Nãi nh vËy cã nghÜa lµ h×nh thøc trang trÝ kh«ng kÐm phÇn quan träng nã l«i cuèn c«ng chóng xem biÓn qu¶ng c¸o ®ã b»ng nghÖ thuËt trang trÝ, b»ng khoa häc t©m lý ®Ó lµm sao thu hót ®îc tèi ®a c«ng chóng. Nhng thùc tÕ ë ®©y h×nh thøc trang trÝ cña c¸c pan«, ¸p-pÝch qu¶ng c¸o l¹i kh«ng hoµn thµnh ®îc vai trß nh vËy. §èi víi c¸c biÓn qu¶ng c¸o b»ng chÊt liÖu s¬n cã nghÜa lµ qu¶ng c¸o vµo ban ngµy (cã mét sè sö dông ®Ìn chiÕu s¸ng ®Ó thu hót c«ng chóng ®i l¹i vµo ban ®ªm) th× sö dông mµu s¾c thiÕu tÝnh t¬ng ph¶n, kh«ng b¾t m¾t c«ng chóng, mµu thêng sö dông lµ mµu ®en, tr¾ng ngêi ë xa rÊt khã quan s¸t nh c¸c biÓn qu¶ng c¸o x¨m lèp xe t¹i ng· t §¹i Cå ViÖt, cßn ®èi víi c¸c biÓn qu¶ng c¸o sö dông hÖ thèng ®Ìn ®iÖn tö th× trong khi mÇu ®á lµ mÇu cã bíc sãng ng¾n thuËn tiÖn cho quan s¸t tõ xa l¹i Ýt ®îc sö dông. Bªn c¹nh ®ã mÇu thêng kÌm theo l¹i lµ mÇu xanh ngäc rÊt mê vµ kh«ng t¹o ®îc sù t¬ng ph¶n râ nÐt víi mÇu ®á nh mét sè biÓn t¹i ng· t §¹i Cå ViÖt. VÒ kÝch cì: nãi chung diÖn tÝch chung cho c¸c biÓn qu¶ng c¸o nh vËy lµ võa ph¶i tuy nhiªn cì ch÷ l¹i qu¸ nhá lµm cho c«ng chóng rÊt khã ®äc do viÕt lêi qu¸ dµi dßng, kh«ng c« ®äng v× vËy mÆc dï ph«ng lín nh cì ch÷ ph¶i c¾t xÐn bít ®i th× míi ®ñ diÖn tÝch.
Trong c¸ch viÕt lêi kÐm hiÖu qu¶.
§Ó ®¸nh gi¸ phong c¸ch viÕt lêi cña c¸c nhµ qu¶ng c¸o còng ®ång nghÜa víi viÖc ®¸nh gi¸ c¸c s¶n phÈm dÞch vô hay ý tëng cña nhµ qu¶ng c¸o cã ®îc Ên tîng ®èi víi c«ng chóng nhËn tin hay kh«ng cã nghÜa lµ hä n¾m b¾t ®îc nh÷ng th«ng tin g× tõ pan«, ¸p-pÝch qu¶ng c¸o ®ã vÒ s¶n phÈm, tõ ®ã xin nªu ra mét sè ®¸nh gi¸ sau:
- Sö dông phong c¸ch ®¬n ®iÖu: B»ng viÖc sö dông mçi mét phong c¸ch ch©n ph¬ng c¸c nhµ lµm qu¶ng c¸o ®· t¹o nªn mét nÐt ®ång bé gi÷a c¸c s¶n phÈm lµm cho c«ng chóng nh×n vµo biÓn qu¶ng c¸o bªn c¹nh h×nh minh häa bao giê còng thÊy mét lo¹t c¸c tÝnh n¨ng hay chñng lo¹i s¶n phÈm bªn c¹nh. Chóng t¹o cho c«ng chóng sù gi¶ t¹o trong phong c¸ch ch©n ph¬ng, sù gièng nhau ®Õn nhµm ch¸n….
- Kh«ng t¹o ®îc nÐt ®Æc trng vÒ s¶n phÈm: nh trªn ®· nãi do viÖc sö dông mét phong c¸ch viÕt lêi cho nªn bé mÆt cña s¶n phÈm rÊt gièng nhau trong khi vai trß cña qu¶ng c¸o lµ t¹o nªn nÐt kh¸c biÖt cña s¶n phÈm so víi c¸c s¶n phÈm cïng lo¹i kh¸c. Ngoµi ra do kh«ng t¹o nªn ®îc nÐt ®Æc trng vÒ s¶n phÈm cho nªn kh¶ n¨ng lu tr÷ th«ng tin nhËn ®îc cña c«ng chóng thÊp. Kh¸n gi¶ cã thÓ quªn ngay sau khi ®äc.
- Sö dông ng«n ng÷ dµi dång ®èi víi c¸c ngêi trªn ph¬ng tiÖn giao th«ng viÖc xem mét th«ng ®iÖp qu¶ng c¸o thêng trong mét thêi gian rÊt ng¾n do ph¶i ®iÒu khiÓn hay do c¶nh quan t¸c ®éng nªn møc ®é tËp trung kÐm v× vËy viÖc sö dông t¨ng thiÕt kÕ lêi cho th«ng ®iÖp mét c¸ch c« ®äng sÏ ®¹t ®îc hiÖu qu¶ rÊt cao, tuy nhiªn víi mong muèn ®Ó c¶ C«ng ty lªn mét pan«, ¸p-pÝch qu¶ng c¸o c¸c nhµ qu¶ng c¸o ®· sö dông lîng vèn tõ phong phó cña m×nh lªn c¸c pan«, ¸p-pÝch ®ã. HËu qu¶ lµ ngêi ®äc th× kh«ng theo dâi hÕt vµ ®äc ®Õn ®©u th× quªn ®Õn ®ã.
- ThiÕu ®éng tõ hµnh ®éng trong c¸c tiªu ®Ò: ë c¸c pan«, ¸p-pÝch c¸c nhµ lµm qu¶ng c¸o thêng sö dông tiªu ®Ò nh»m ®Ò cao vai trß hay vÞ trÝ hµnh ®éng. ViÖc sö dông c¸c ®éng tõ hµnh ®éng trong c¸c tiªu ®Ò nh»m lµ kÐo kh¸ch hµng mua s¾m s¶n phÈm cña C«ng ty hay gãp phÇn vµo viÖc “§¸nh thøc” nhu cÇu cña kh¸ch hµng.
Sù yÕu kÐm trong qu¶n lý
Nguyªn nh©n cña viÖc c¸c Pan«, ¸p-pÝch kh«ng ®em l¹i hiÖu qu¶ lµ do néi dung th«ng ®iÖp qu¸ ®¬n ®iÖu. C«ng chóng kh«ng bÞ cuèn hót vµo c¸c biÓn qu¶ng c¸o vµ v× vËy viÖc truyÒn b¸ th«ng tin tõ c¸c pan«, ¸p-pÝch qu¶ng c¸o nµy gÆp ph¶i khã kh¨n do Ên tîng vÒ s¶n phÈm hay dÞch vô qua néi dung th«ng ®iÖp lµ thÊp. Phong c¸ch viÕt lêi th«ng ®iÖp dµi dßng khã nhí mang nÆng tÝnh giíi thiÖu vÒ s¶n phÈm hay tÝnh n¨ng s¶n phÈm mµ thiÕu mÊt ®éng tõ hµnh ®éng trong ®ã. Néi dung th«ng ®iÖp cña lo¹i h×nh qu¶ng c¸o nµy ®îc c¸c nhµ qu¶ng c¸o thiÕt kÕ theo h×nh thøc ®¹i trµ, kh«ng cã sù ®Çu t, t×m tßi, s¸ng t¹o ®Ó t¹o ra sù ®ét biÕn hay c¸ch t©n. Hä ®· kh«ng quan t©m, ®Çu t xøng ®¸ng nh c¸c lo¹i h×nh qu¶ng c¸o kh¸c. C¸c pan«, ¸p-pÝch qu¶ng c¸o ®· kh«ng to¸t lªn ®îc ý tëng qu¶ng c¸o hay kh¸n gi¶ rÊt nhµm ch¸n víi viÖc c¸c biÓn qu¶ng c¸o cã tiªu ®Ò trong ®ã cã c¸c tÝnh tõ nh cao cÊp, tèt, chÊt lîng, tuyÖt vêi, ngon céng víi ch÷ nhÊt. Nãi chung néi dung th«ng ®iÖp ®îc c¸c nhµ lµm qu¶ng c¸o thiÕt kÕ qu¸ ®¬n ®iÖu, thiÕu tÝnh s¸ng t¹o vµ v× vËy hiÖu qu¶ cña lo¹i h×nh qu¶ng c¸o nµy ®· kh«ng ®em l¹i ®îc nh møc chi phÝ bá ra.
Sù thiÕu hîp lý trong ®Þa ®iÓm
§Ó ®i ®Õn mét sè kiÕn nghÞ vÒ vÞ trÝ hay ®Þa ®iÓm cña c¸c pan«, ¸p-pÝch trªn c¬ së nh÷ng thùc tr¹ng ®ang tån t¹i xung quanh vÊn ®Ò nµy, xin ®a ra mét sè ®¸nh gi¸ vÒ vÞ trÝ hay ®Þa ®iÓm ®Æt pan«, ¸p-pÝch qu¶ng c¸o trªn ®Þa bµn Hµ Néi:
- Mét sè ®Þa ®iÓm ®Æt pan«, ¸p-pÝch kh«ng thu hót ®îc kh¸n gi¶: Nh phÇn thùc tr¹ng ®· nªu t¹i ng· T §¹i cå ViÖt cã nh÷ng biÓn qu¶ng c¸o mét phÇn ®· bÞ t¸n c©y che khuÊt vµ nh vËy b¶ng qu¶ng c¸o nµy coi nh kh«ng cã hiÖu qu¶ víi kh¸n gi¶ kh«ng nh×n thÊy. Ngoµi ra tÊt c¶ b¶ng qu¶ng c¸o ë ®©y cã nguy c¬ trë nªn v« hiÖu khi mµ hµng c©y tríc mÆt ®ang lín dÇn vµ cã nguy c¬ che khuÊt tÇm nh×n cña ngêi ®i ®êng.
- Mét sè pan«, ¸p-pÝch thu hót ®îc Ýt kh¸n gi¶: §ã lµ do c¸c pan« ®Æt qu¸ dµy nh t¹i ng· t §¹i Cå ViÖt, lµm ngêi ®i ®êng kh«ng thÓ quan s¸t ®îc nhiÒu, viÖc ®Æt chóng cïng vÒ mét phÝa nh t¹i ng· t nµy th× viÖc ngêi quan s¸t tõ hai phÝa gÇn nh song song lµ rÊt khã kh¨n. Ngoµi ra viÖc ®Æt qu¸ cao cã thÓ cã hiÖu qu¶ ®èi víi ngêi ë xa nhng th«ng thêng khi ngêi ®i ®êng cßn ë xa ng· t th× tèc ®é ®i xe vÉn cßn cao viÖc ®äc th«ng tin lµ rÊt khã, trong khi ngêi ë gÇn kh«ng thÓ ngíc qu¸ cao ®Ó quan s¸t.
- Mét sè biÓn qu¶ng c¸o vi ph¹m luËt: Ngµy nay b¸o chÝ vµ c¸c ph¬ng tiÖn truyÒn th«ng nãi nhiÒu ®Õn viÖc mét sè biÓn qu¶ng c¸o t¹i c¸c trôc giao th«ng hay nh÷ng n¬i c«ng céng ®· lµ nguyªn nh©n g©y ra mét sè tai n¹n giao th«ng do ®· che khuÊt tÇm nh×n cña ngêi ®iÓu khiÓn ph¬ng tiÖn giao th«ng hay che khuÊt vµ lµm mÊt mü quang mét sè n¬i c«ng céng. C¸c nhµ lµm qu¶ng c¸o ®· v× môc ®Ých th¬ng m¹i mµ lµm mÊt tÝnh céng ®ång hay ®· vi ph¹m luËt. §iÒu nµy tuy kh«ng ¶nh hëng tíi hiÖu qu¶ qu¶ng c¸o tuy nhiªn nã lµm mÊt ®i tÝnh thÈm mü cña lo¹i h×nh qu¶ng c¸o nµy khi mµ c¸c pan«, ¸p-pÝch sö dông hÖ thèng ®Ìn mµu s¾c sÆc sì lµm ®Ñp cho thµnh phè khi ®· vÒ ®ªm.
Ngoµi ra do c¸c pan«, ¸p-pÝch lµ lo¹i h×nh qu¶ng c¸o ngoµi trêi, nã kh«ng cã sù lùa chän kh¸n gi¶ cao vµ ®îc quan s¸t trong khi ®i l¹i v× vËy hiÖu qu¶ cña lo¹i h×nh nµy vÒ yÕu tè ®Þa ®iÓm kh«ng cao khi mµ nã kh«ng thùc sù ®Ëp vµo m¾t c«ng chóng. ThËt vËy viÖc ®Æt c¸c pan« qu¸ cao hay qu¸ thÊp, qu¸ nhiÒu vÒ mét phÝa ë c¸c ng· t ®· kh«ng lµm ®îc ®iÒu ®ã chóng kh«ng ®Ëp vµo m¾t ngêi ®i ®êng mµ b¾t ngêi ®i ®êng ph¶i quan s¸t chóng, viÖc ®Æt c¸c pan«, ¸p-pÝch nh thÕ nµo ®Ó chóng ®Ëp vµo m¾t kh¸n gi¶ vµ thu hót ®îc tèi ®a lîng kh¸n gi¶ mµ kh«ng lµm mÊt tÝnh thÈm mü hay vi ph¹m luËt lµ mèi quan t©m cña c¸c nhµ qu¶ng c¸o. Tuy nhiªn c¸c nhµ lµm qu¶ng c¸o cÇn nh×n râ vai trß cña lo¹i h×nh qu¶ng c¸o nµy cã sù quan t©m ®óng ®¾n kÓ c¶ phÝa c¸c nhµ lµm qu¶ng c¸o.
PhÇn IV
Mét sè kiÕn nghÞ vÒ viÖc thùc hiÖn néi dung th«ng ®iÖp
§èi víi néi dung th«ng ®iÖp:
Khi thiÕt kÕ mét pan«, ¸p-pÝch qu¶ng c¸o, ngêi lµm qu¶ng c¸o ph¶i quan t©m hµng ®Çu tíi néi dung qu¶ng c¸o. Nã lµ h×nh thøc ph¶n ¸nh ý tëng qu¶ng c¸o nã mét phÇn gãp phÇn vµo sù thµnh c«ng cña qu¶ng c¸o v× vËy trªn c¬ së kh¶o s¸t c¸c Pan«, ¸p-pÝch qu¶ng c¸o xin ®a ra mét vµi kiÕn nghÞ sau:
Néi dung thÓ hiÖn gän: Khi tr×nh bµy néi dung nªn c« ®éng, lêi gän, tin râ rµng. ViÕt to lêi m« t¶. Theo ®iÒu tra cña c¸c chuyªn gia qu¶ng c¸o nÕu ngêi ®äc mÊt h¬n 8 gi©y th× qu¸ dµi trong khi ngêi ®äc lµ nh÷ng ngêi trªn ph¬ng tiÖn giao th«ng. §iÒu nµy ¶nh hëng ®Õn kh¶ n¨ng n¾m b¾t th«ng tin cña kh¸n gi¶.
Trªn c¬ së ®ã xin ®a ra mét sè gi¶i ph¸p sau:
+ Sö dông h×nh thøc thu hót ®a d¹ng s¸ng t¹o cÇn ph¶i t¹o nªn mét sù bÊt thêng trong h×nh thøc thu hót. §èi víi viÖc c¸c pan«, ¸p-pÝch qu¶ng c¸o chen chóc trong mét kh«ng gian hÑp nh hiÖn nay th× b¶ng qu¶ng c¸o thu hót ®îc ®«ng ®¶o c«ng chóng nhÊt lµ b¶ng qu¶ng c¸o Ên tîng nhÊt. C¸c nhµ lµm qu¶ng c¸o kh«ng nªn qu¸ l¹m dông c¸c h×nh thøc thu hót truyÒn thèng bëi sù nhµm ch¸n cña nã. H×nh thøc, Ên tîng ®éc ®¸o ®ã lµ c«ng viÖc ph¶i lµm cña c¸c nhµ qu¶ng c¸o trong viÖc sö dông h×nh thóc thu hót cho th«ng ®iÖp qu¶ng c¸o cña m×nh.
- Phong c¸ch viÕt lêi: §èi víi phong c¸ch viÕt lêi c¸c nhµ lµm qu¶ng c¸o cÇn ph¶i sö dông mét phong c¸ch riªng cho mçi s¶n phÈm hay dÞch vô vµ còng ph¶i ®a d¹ng vµ ®éc ®¸o. Tuy nhiªn nã còng ph¶i thùc sù c« ®äng mµ vÉn thÓ hiÖn ®îc ý tëng cña nhµ lµm qu¶ng c¸o mµ vÉn t¹o ®îc sù Ên tîng vÒ s¶n phÈm hay dÞch vô ®ã. Tuy nhiªn viÖc néi dung th«ng ®iÖp thiÕu tÝnh s¸ng t¹o ngoµi nh÷ng nguyªn nh©n kh¸ch quan cßn cã nh÷ng nguyªn nh©n chñ quan. Ngoµi mét sè gi¶i ph¸p nªu trªn th× mét sè gi¶i ph¸p kh«ng kÐm phÇn quan träng nh»m n©ng cao hiÖu qu¶ cho viÖc thùc hiÖn th«ng ®iÖp ®ã lµ:
- §a mét sè nh©n viªn thiÕt kÕ ®i tu nghiÖp ë níc ngoµi t¹i nh÷ng quèc gia hµng ®Çu trong kü nghÖ qu¶ng c¸o ngoµi trêi. ViÖc n©ng cao tr×nh ®é cña c¸c nhµ thiÕt kÕ sÏ t¹o nªn mét sù ®æi míi, mét sù ®ét ph¸ cho lo¹i h×nh qu¶ng c¸o nµy
- CÇn cã mét sù ®Çu t xøng ®¸ng c¶ vÒ søc lùc vµ tiÒn b¹c. ViÖc c¸c nhµ qu¶ng c¸o ®Çu t xøng ®¸ng vÒ trÝ lùc cña hä vµo viÖc s¸ng t¹o néi dung kh«ng nh÷ng n©ng cao hiÖu qu¶ cña lo¹i h×nh qu¶ng c¸o nµy cho c¸c nhµ kinh doanh mµ cßn n©ng cao uy tÝn cña c¸c C«ng ty lµm qu¶ng c¸o.
TÊt c¶ c¸c yÕu tè Êy t¹o nªn mét bé mÆt míi cho lo¹i h×nh qu¶ng c¸o nµy, tõ néi dung th«ng
Các file đính kèm theo tài liệu này:
- 65295.DOC