Đề tài Xây dựng chiến lược định vị thương hiệu

MỤC LỤC

ĐỀ TÀI

XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU

A. LỜI MỞ ĐẦU 3

B. NỘI DUNG ĐỀ TÀI 4

I. Thương hiệu với tiến trình phát triển và hội nhập

1. Thương hiệu là gì? 4

1.1. Những cách nhìn về Thương hiệu

1.2. Nhận diện Thương hiệu

1.3. Phân loại Thương hiệu 5

2. Chức năng của Thương hiệu

2.1. Chức năng nhận diện 6

2.2. Chức năng thông tin

2.3. Chức năng tạo sự cảm nhận và tin cậy 7

2.4. Chức năng kinh tế

3. Tầm quan trọng của Thương hiệu với tiến trình phát triển và hội nhập.

3.1. Đối với người tiêu dùng 8

3.2. Đối với doanh nghiệp

II. Chiến lược thương hiệu – Bước khởi đầu cho xây dựng và phát triển Thương hiệu 9

1. Chiến lược Thương hiệu là gì? 10

2. Vai trò của chiến lược Thương hiệu

2.1. Sự cần thiết phải có Thương hiệu mạnh 11

2.2. Định hướng chiến lược Thương hiệu từ phía nhà nước 12

2.3. Chiến lược thương hiệu của doanh nghiệp – Cơ sở quan trọng tạo nên một Thương hiệu mạnh 13

2.3.1. Định vị Thương hiệu

2.3.2. Xây dựng một tính cách riêng cho Thương hiệu

2.3.3. Tầm nhìn Thương hiệu

2.3.4. Hệ thống nhận diện Thương hiệu

III. Định vị Thương hiệu – Sự khởi đầu của mọi sự khởi đầu

1. Định vị Thương hiệu là gì?

1.1. Vị thế riêng biệt của một Thương hiệu

1.2. Vai trò của định vị Thương hiệu 14

2. Các nội dung chủ yếu của phương án xây dựng chiến lược định vị Thương hiệu 15

2.1. Nhận dạng khách hàng mục tiêu 17

2.2. Phân tích đối thủ cạnh tranh

2.3. Nghiên cứu các thuộc tính của sản phẩm - Định vị cho Thương hiệu sản phẩm

2.4. Lập hồ sơ định vị – Xác định tiêu thức định vị 18

2.5. Quyết định phương án định vị 21

3. Định vị Thương hiệu – Vấn đề sống còn thời hội nhập ở Việt Nam 22

3.1. Định vị Thương hiệu với nhận thức của phần lớn các doanh nghiệp Việt Nam trong tiến trình hội nhập

3.1.1. Thực trạng Thương hiệu ở Việt Nam – Các vấn đề tồn tại

3.1.2. Nguyên nhân tạo ra các vấn đề trên 23

3.2. Các giải pháp tạo chỗ đứng cho doanh nghiệp ở Việt Nam trong quá trình hội nhập 28

C. KẾT LUẬN 32

D. TÀI LIỆU THAM KHẢO 33