Tiểu luận Đóng góp của mặt hàng xa xỉ cho kinh tế pháp

hững mặt hàng xa xỉ như: Chanel, Valentino, Doir, Gucci… Từ những năm đầu của thế kỷ XX, các mặt hàng thời trang và mỹ phẩm đánh giá đã bắt đầu xuất hiện và lan rộng trên thị trường thế giới với sức ảnh hưởng lớn. Các mặt hàng sang trọng như nước hoa, nữ trang và y phục thời trang ở đây đã chi phối xu hướng trên toàn cầu. Nhờ thế mạnh này mà nước Pháp đã được cả thế giới biết đến với sự ngưỡng mộ. Các mặt hàng này không chỉ có mặt ở châu Âu mà ngày nay nó có mặt ở tất cả các nước trên thế giới, đem lại doanh thu không nhỏ cho cán cân kinh tế nước Pháp NỘI DUNG 1. Khái quát về nền kinh tế Pháp Pháp là một trong những nước đầu tiên trên thế giới phát triển nền kinh tế Tư bản chủ nghĩa. Giữa thế kỷ XIX, Pháp đứng thứ hai trên thế giới (sau Anh) về phát triển kinh tế, diện tích thuộc địa mà Pháp chiếm được ở Bắc và Tây Phi tới 12 triệu km2, dân số gần 80 triệu người; sau đó nền kinh tế Pháp phát triển chậm lại. Trong một thời gian khá dài, Pháp coi trọng việc cho nước ngoài vay vốn hơn là việc đầu tư vào các ngành sản xuất, do vậy sản xuất công nghiệp ở Pháp lạc hậu hơn các nước Anh, Mỹ, Đức…và địa vị của Pháp trong sản xuất công nghiệp thế giới bị giảm sút. Cho đến chiến tranh thế giới thứ nhất, trong cơ cấu công nghiệp của Pháp, công nghiệp nhẹ vẫn chiếm ưu thế và sau đó các ngành công nghiệp nặng mới được chú ý phát triển. Các ngành phát triển mạnh nhất phải kể đến như luyện kim đen, luyện nhôm, chế tạo ô tô… Chiến tranh thế giới thứ hai đã tành phá nặng nề nền kinh tế Pháp, từ đây hệ thống thuộc địa của Pháp bắt đầu tan rã, Pháp phải dựa vào Hoa Kỳ để khôi phục kinh tế. Sản xuất công nghiệp của Pháp thời kì này phát triển khá cao, tỉ trọng công nghiệp nặng tăng lên rõ rệt, có nhiều ngành công nghiệp mới như: Nguyên tử, thiết bị điện, sản xuất máy bay, vũ khí chiến tranh. Lúc này Pháp có vị trí khá quan trọng trong nền kinh tế thế giới. Những năm 1954 - 1960 mức tăng trưởng công nghiệp của Pháp đạt 6% hàng năm. Từ năm 1970 khối lượng sản phẩm công nghiệp của Pháp gấp hơn hai lần so với trước chiến tranh. Một số nhân tố tạo thuận lợi cho nền kinh tế Pháp đạt được nhiều thành tựu trong giai đoạn 1950 -1975 là: giá nguyên liệu nhập từ các nước đang phát triển thấp; đầu tư phát triển và hiện đại hóa hệ thống giao thông, các trung tâm thương mại; vai trò điều tiết quản lý có hiệu quả của nhà nước; đa phương hóa trong các quan hệ quốc tế; sự liên kết trong nghiên cứu ứng dụng trong khoa học và phát triển kinh tế với các nước EU. Đến nay Pháp là một thành viên trong nhóm các nước công nghiệp phát triển nhất thế giới G8, có nền kinh tế đứng thứ 6 trên thế giới theo tỉ giá trao đổi trên thị trường sau Mỹ, Nhật Bản, Đức, Trung Quốc, Anh và đứng thứ 4 trên thế giới theo sức mua tương đương. Với tổng sản phẩm quốc dân 1.600 tỉ euro (số liệu năm 2005), Pháp là một trong những nước có tỉ lệ nghèo đói, tỉ lệ bất bình đẳng trong thu nhập thấp nhất trong các nước có nền kinh tế lớn, đồng thời có dịch vụ xã hội (như chăm sóc sức khỏe, giáo dục, lương hưu) và dịch vụ công cộng (như vận tải công cộng và an ninh) vào loại tốt nhất thế giới. Theo các số liệu của Ngân hàng thế giới và Quỹ tiền tệ thế giới, Pháp là nền kinh tế lớn thứ 3 Liên minh châu Âu, sau Đức và Anh quốc. Theo Tổ chức Hợp tác Kinh tế và Phát triển (OECD), trong năm 2004 Pháp là nhà xuất khẩu hàng hóa đứng hàng thứ năm thế giới sau Hoa Kỳ, Đức, Nhật Bản, và Cộng hòa Nhân dân Trung Hoa, và đứng trước Anh Quốc. Nước này cũng đứng thứ tư thế giới về nhập khẩu hàng hóa sản xuất (sau Hoa Kỳ, Đức, và Trung Quốc, nhưng trước Anh Quốc và Nhật Bản). Năm 2003 Pháp là nước thu hút đầu tư trực tiếp nước ngoài đứng hàng thứ hai trong số các nước OECD ở mức 47 tỷ dollar. Cùng trong năm này, các công ty Pháp đã đầu tư 57.3 tỷ dollar ra ngoài đất nước khiến Pháp trở thành nhà đầu tư trực tiếp ra nước ngoài lớn thứ hai khối OECD, sau Hoa Kỳ (173.8 tỷ dollar), và trước Anh Quốc (55.3 tỷ dollar), Nhật Bản (28.8 tỷ dollar) và Đức (2.6 tỷ dollar). Với hơn 75 triệu du khách nước ngoài năm 2003, Pháp được xếp hạng là điểm đến hàng đầu thế giới, trước Tây Ban Nha (52.5 triệu) và Hoa Kỳ (40.4 triệu). Khả năng thu hút du khách này nhờ có các thành phố với nhiều di sản văn hoá (đứng đầu là Paris), các bãi biển và các khu nghỉ dưỡng ven biển, các khu trượt tuyết, các vùng nông thôn đẹp và yên bình thích hợp với du lịch xanh, và các trung tâm mua sắm nổi tiếng về thời trang, mỹ phẩm. Pháp sở hữu một ngành công nghiệp hàng không quan trọng đứng đầu là tổ hợp hàng không Châu Âu Airbus và là cường quốc Châu Âu duy nhất (ngoại trừ Nga) có sân bay vũ trụ (Centre Spatial Guyanais) riêng của mình. Bên cạnh đó những mặt hàng công nghiệp xa xỉ như thời trang, mỹ phẩm cũng góp phần vào nên diện mạo của nền kinh tế Pháp. Với những vùng đất rộng rãi và màu mỡ, việc áp dụng kỹ thuật hiện đại cũng như các biện pháp hỗ trợ của EU khiến Pháp trở thành nước sản xuất và xuất khẩu nông nghiệp hàng đầu Châu Âu các sản phẩm thức ăn và rượu vang Pháp nổi tiếng trên thế giới là các mặt hàng xuất khẩu nông nghiệp hàng đầu của nước này. Hiện nay Pháp có tám vùng kinh tế trọng điểm: vùng Paris, vùng Bắc công nghiệp, vùng Đông Bắc, vùng Liong, vùng Địa Trung Hải, vùng Tây – Nam, vùng Tây – Bắc, vùng Trung Tâm. Song các vùng kinh tế phát triển nhất ở Pháp đều nằm ở phía bắc và phía đông. 2. Hàng xa xỉ Pháp Theo nguyên nghĩa, “xa xỉ phẩm” là những hàng tiêu dùng đắt tiền mà không thật cần thiết cho đời sống bình thường (theo từ điển Tiếng Việt – viện ngôn ngữ ). Tuy nhiên ở đất nước hoa lệ này hàng xa xỉ đóng vai trò rất quan trọng trong nền kinh tế. Nước Pháp được biết đến với rất nhiều mặt hàng xa xỉ nổi tiếng mà ta có thể kể đến như thời trang, mỹ phẩm, xe hơi, rượu…trong đó thời trang và mỹ phẩm được coi là ngành có các mặt hàng đa dạng với các thương hiệu nổi tiếng. 2.1. Thời trang Đến nước Pháp, bạn không chỉ ngất ngây bởi vẻ đẹp kiêu kỳ, sang trọng mà quyến rũ của kinh đô ánh sáng, mà ắt hẳn bạn sẽ cảm thấy rất hài lòng khi đến với kinh đô thời trang của thế giới với những thành phố, cửa hiệu thời trang đa dạng về hàng hóa cũng như chất liệu. Mặt hàng thời trang ở đây rất phong phú kiểu loại gồm quần áo, giày, túi và đồ phụ trang mang đi kèm. Từ thế kỷ XVIII, nước Pháp có thể coi như đã đi đầu châu Âu về thời trang khi nghệ thuật, kiến trúc, âm nhạc và cách ăn mặc của triều đình Pháp tại Verailles ảnh hưởng tới khắp châu Âu. Tới thời kỳ Belle Epoque, qua các tạp chí. Thời trang Paris trở thành chuẩn mực cho tất cả phụ nữ ở các thành phố lớn trên thế giới. Lãng mạn vẫn là nét đặc trưng của thời trang Pháp, bên cạnh đó nét gợi cảm, quyến rũ, sang trọng, quý phái cũng là đặc trưng nổi bật của thời trang nơi đây. Các mẫu thiết kế với màu sắc sặc sỡ và táo bạo được coi là biểu tượng của tinh hoa thời trang Pháp. Một bộ quần áo được xếp vào diện “ thời trang xa xỉ” thường có giá khởi điểm khoảng 20.000 euro (khoảng 500 triệu đồng) Các thương hiệu thời trang nổi tiếng nước Pháp mà ta có thể kể đến như: Chanel, Calvin Klein, Gucci, Saint Laurent, Dior, Valentine… Chanel: Ngày nay, khi nhắc đến nhãn hiệu Chanel, người tiêu dùng có thể liên tưởng ngay đến những mặt hàng thời trang sang trọng và cao cấp nhất thế giới. Chanel đã trở thành một trong những nhãn hiệu hàng đầu trong lĩnh vực thời trang với nhiều “tín đồ” ở khắp nơi trên thế giới. Không phải ai cũng biết người khai sinh ra nhãn hiệu này là một phụ nữ dù sinh ra và lớn lên trong những khu phố nghèo của nước Pháp nhưng đã làm được một cuộc cách mạng cho thời trang dành cho phụ nữ, đó là Gabrielle Bonher Coco Chanel (1883). Chanel được coi là một trong những người phụ nữ có ảnh hưởng nhất trong làng thời trang thế giới thể kỷ 20, với những mẫu thiết kế ấn tượng, thanh lịch, và đầy chất phóng khoáng luôn thuyết phục giới sành điệu, dù rằng giá của nó thường "trên trời".  Đến năm 1983, nhà thiết kế Karl Lagerfeld đã kế thừa thương hiệu Chanel và đến nay thương hiệu Chanel vẫn là nhãn hiệu hàng đầu được ưa chuộng trên thế giới. Hiện nay Chanel rất nổi tiếng về thời trang trang phục, túi xách và nước hoa. Chanel đang tiếp tục mở rộng sang lĩnh vực hàng tiêu dùng bao gồm giày dép, ví tiền và đồ trang sức. Một bộ com lê điển hình của Chanel bao gồm một váy dài ngang gối với hoa thêu gọn gàng, một áo vét tông có những hạt nút vàng và hoa thêu màu đen. Đây là mẫu thiết kế truyền thống đã đứng vững qua nhiều giai đoạn thăng trầm của thời trang và hiện nay vẫn rất nổi tiếng như xưa. Bên cạnh kiểu dáng và chất liệu các nhà tạo mẫu cũng hết sức chú trọng tới màu sắc, điều đặc biệt cho những bộ sản phẩm này là các nhà thiết kế lại chọn gam màu trắng và đen là hai gam màu chủ đạo, bởi họ cho rằng hai màu sắc đó sẽ tạo nên hai vẻ đẹp khác biệt - trong sáng nhưng lại vô cùng quyến rũ. Những sợi dây chuyền mắt xích to màu vàng hay cặp kính đen tròn là những phụ kiện đi kèm không thể thiếu với những bộ cánh sành điệu này. Gucci: Là một biểu tượng thời trang sở hữu bởi Italia và Pháp, một nhãn hiệu đồ da nổi tiếng. Được sáng lập bởi Guccio Gucci (1881 - 1953) tại Florence. Gucci được coi là một trong những nhãn hiệu thời trang nổi tiếng, danh giá và được thừa nhận bậc nhất toàn cầu. Thời trang Gucci với những tông màu sang trọng, các mẫu thiết kế tinh tế và hiện đại, mang tới cho phái đẹp vẻ ngoài quyến rũ, cá tính. Các sản phẩm của Gucci chủ yếu gồm phục trang, túi sách, giày… Thời trang của Gucci vẫn là những tông màu truyền thống nhưng Gucci đã “thổi hồn” vào các thiết kế để những mẫu trang phục trở nên khỏe khoắn và tràn đầy sức sống. Lịch sử của Gucci là lịch sử của sự biến đổi không ngừng. Liên tiếp những năm sau đó, Gucci gắn liền với những dấu mốc quan trọng, ít nhiều ảnh hưởng đến sự tồn tại và phát triển của nhãn hiệu này ở những giai đoạn lịch sử mới. Louis Vuitton: Thương hiệu thời trang và đồ da nổi tiếng nước Pháp này hiện nay thuộc sở hữu của tập đoàn LVMH. Louis Vuitton được thành lập vào năm 1854 như một hãng bán lẻ túi và vali. Giờ đây, tên tuổi của hãng gắn liền với các sản phẩm túi xách da hoa văn đặc trưng. Giám đốc sáng tạo hiện nay của Louis Vuitton là nhà thiết kế tài ba Marc Jacobs. Sản phẩm của Louis Vuitton gồm các mặt hàng da thuộc, thời trang, trang sức… Các sản phẩm này sử dụng nhiều gam nhưng màu nâu là gam màu chủ đạo và được viết tắt là LV. Thương hiệu này được giới trẻ đón nhận bởi nét trẻ trung, quý phái và vẻ độc đáo trong cách phối hợp tuyệt vời giữa màu sắc và thiết kế. Những trang phục của LV đem đến cho người mặc cảm giác tự do, thoải mái, không hề bị bó buộc Saint Laurent: Saint Laurent làm thay đổi bộ mặt của thời trang thế giới bằng việc lần đầu tiên để phụ nữ được khoác lên mình chiếc áo choàng sang trọng và bộ vest lịch lãm. Trong khi với những người đi trước ông, thời trang phụ nữ thường gắn liền với áo cánh hoặc váy. Thời trang không chỉ là thời trang, với những thiết kế áo choàng và vest nữ của Yves Saint Laurent phụ nữ gần như thay đổi hẳn vai trò trong xã hội: họ trở nên tự tin và bản thân, gợi cảm và đặc biệt khẳng định vị thế độc lập tương đương nam giới. Với tư cách là biểu tượng thời trang hàng đầu của thế kỷ 20, Saint Laurent được xem là đại diện cuối cùng của các đế chế thời trang Christian Dior và Coco Chanel, và góp một phần lớn đưa thủ đô Paris của nước Pháp trở thành kinh đô thời trang của thế giới. “Nếu Chanel giải phóng phụ nữ nửa đầu thế kỷ 20 thì Yves trao cho họ quyền lực trong nửa cuối thế kỷ. Ông là một nhà kiến tạo chân chính, vượt qua những quan niệm thẩm mỹ thông thường”. Nafnaf Paris: nhãn hiệu thời trang danh tiếng của Pháp đã mang tới cho phụ nữ yêu thời trang những thiết kế mới. Sắc trắng tinh khiết, gam xanh thanh nhã, tông cam năng động, họa tiết  thêu và ren được phối hợp khéo léo cùng chất liệu cotton  khiến những trang phục Nafnaf Paris mang một vẻ đẹp tinh khôi, trẻ trung đầy gợi cảm. Vẻ đẹp ấy cũng tràn đầy năng lượng và sức sống, làm nên một dấu ấn riêng, một làn gió trong lành Thể hiện một ấn tượng mạnh mẽ về sự phóng khoáng và trẻ trung đầy gợi cảm với các đường cắt tinh tế, các mẫu hoa văn bay bổng hay phụ kiện dây khóa kéo, Nafnaf Paris giới thiệu các mẫu thiết kế mới năng động, trẻ trung. 2.2. Mỹ phẩm Mỹ phẩm cũng là một trong những mặt hàng đóng góp lớn cho nền kinh tế Pháp. Mỹ phẩm ở đây với rất nhiều thương hiệu có tiếng trên thế giới với các dòng sản phẩm như nước hoa và các mỹ phẩm làm đẹp mà ít có thương hiệu nào trên thế giới sánh kịp. 2.2.1. Nước hoa Trước hết ta phải kể đến thị trường nước hoa với các nhãn hiệu được cả thế giới ưa chuộng. Nước hoa Pháp chủ yếu được chiết xuất từ các hương liệu thiên nhiên với hương thơm đặc trưng đầy bí ẩn, quyến rũ và nồng nàn, với công thức độc đáo gợi lên sự tươi mát, gợi cảm mang tính truyền thống nhưng đầy táo bạo. Hương thơm hấp dẫn của các dòng nước hoa Pháp vượt qua thời gian, là biểu tượng của tình yêu lý tưởng, nữ tính, hoà bình, và sự thuần khiết. Mặt hàng nước hoa có rất nhiều thương hiệu ảnh hưởng không chỉ đến nhu cầu của người Pháp mà còn với cả thế giới. Có thể kể đến một vài thương hiệu nổi tiếng bậc nhất sau: l Chanel No.5: Chanel No.5 - loại nước hoa của bây giờ và mãi mãi - là một trong những sản phẩm hàng đầu của thế giới hương thơm, nó đã vượt xa khỏi phạm vi một mùi hương hoa độc đáo đơn thuần nào đó để trường tồn cùng với sự biến đổi của thế giới qua thời gian. Coco Chanel đã mong muốn tạo ra được một "loại nước hoa dành cho phụ nữ có mùi thật Đàn bà". Loại nước hoa này đã được gọi bằng cái tên: No.5 với mùi hương đặc trưng gồm: Ngọc lan tây, Aldehyde, Cam Bêgamốt, Chanh, Dầu hoa cam, Hoa lài, Hoa hồng, Hoa lan chuông, hoa irit, Cỏ Vetiver, Gỗ đàn hương, Vani, Hổ phách mang phong cách tự nhiên, tinh tế. Có thể nói với loại nước hoa này tên tuổi của Coco Chanel đã thực sự trở nên bất tử. Để có được loại nước hoa trên, Coco Chanel đã mất rất nhiều công phu để tinh chế, tổng hợp, kết hợp từ 80 hoạt chất khác nhau có nguồn gốc từ thiên nhiên. Bản thân hình thức, chất liệu của mỗi lọ nước hoa xinh xắn và chế biến vô cùng tinh xảo đã là một đẳng cấp riêng. Khó có thể nói được, nước hoa của Chanel đã tôn vinh thời trang Chanel hay là điều ngược lại. Chỉ biết rằng hai thứ này luôn gắn bó với nhau, đi liền với nhau gắn với tên tuổi của Coco Chanel. Thương hiệu nước hoa Chanel No.5 cho đến nay vẫn là thương hiệu nước hoa cao cấp, đắt giá chỉ dành cho các bậc quí phái. Hiện nay loại nước hoa này tuy rất đắt nhưng lại là nước hoa được tiêu thụ nhiều nhất trên thế giới. Bên cạnh Chanel No. 5, còn nhiều sản phẩm mỹ phẩm cao cấp khác như Chanel No.19 hay nhiều loại nước gội đầu, sữa tắm, kem trang điểm. l Magnifique Lancome : Magnifique giống như một lọai hoa rừng thú vị "một sự diễn giải khứu giác từ màu đỏ”.  Loại nước hoa này được làm ra bởi Olivier Cresp và Jacques Cavallier với những mùi hương đặc biệt như tinh chất nghệ tây, thì là Ai Cập, hoa hồng Bungari, hoa hồng Mai de Grasse, hoa lài, gỗ đàn hương, và dầu vertive. Mùi hương Magnifique cực kỳ sang trọng, ngọt ngào, nữ tính, quyến rũ và vô cùng quí phái, ngay cả người dị ứng nước hoa hoặc hay nhức đầu cũng không hề có bất kỳ phản ứng xấu nào với mùi hương này. Hương thơm rực rỡ của nó mang lại cho người phụ nữ một vầng hào quang sáng chói và tinh khiết. Vỏ chai được thiết kế sang trọng, nằm gọn trong tay, giống như một kho tàng quý báu. Đường vân dọc vỏ chai tựa như những nếp gấp của tấm màn nhung trên sân khấu, làm nức lòng người chờ đợi để được thưởng thức và say mê tận hưởng những điều tuyệt diệu khi tấm màn ấy vén lên. Với thông điệp “Bạn là duy nhất, bạn là Magnifique”, Magnifique thực sự biến mỗi phụ nữ thành một ngôi sao. l Nina Ricci : Nina ricci một loại nước hoa mang màu sắc lãng mạn của những câu chuyện cổ tích huyền bí, đựng trong một chiếc lọ hình quả táo xinh xắn. Khúc dạo đầu nhẹ nhàng được bắt đầu với hương chanh tươi mát. Tiếp theo là sức cuốn hút kỳ diệu của hương táo ngọt, kết hợp cùng hương của mẫu đơn và cúc bạch. Mùi xạ hương và gỗ táo cùng hương vani ngọt ngào kết thúc cuộc hành trình trong thế giới nước hoa của Nina. Đây là kết quả của sự kết hợp giữa tài năng và xúc cảm thăng hoa của Olivier Cresp và Jacques Cavallier, Firmenich. Sản phẩm này mang mùi hương đặc trưng: Chanh Calabrian, Chanh lá cam Caipirinha, Táo ngọt, Mẫu đơn, Kẹo hạt dẻ, Gỗ táo, Tuyết tùng trắng, Xạ hương ; với phong cách lãng mạn, hiện đại, độc đáo. 2.2.2. Các sản phẩm làm đẹp Nói đến các sản phẩm làm đẹp ta có thể kể đến các bộ sản phẩm chăm sóc da, làm đẹp với các thương hiệu nổi tiếng như Nuxe, L’Occitane, Lovit, Fair&White, Avene… l Nuxe: Là dòng mỹ phẩm chăm sóc da nổi tiếng. Nuxe - một nhãn hàng mỹ phẩm được chú ý nhất ở Pháp, được các ngôi sao nổi tiếng ưa thích và  là nhãn hàng nổi tiếng trên các tập san (được đăng bài nhiều nhất trên các tạp chí y dược và hóa mỹ phẩm của Pháp)… Được thành lập năm 1957 bởi một dược sỹ ham mê nghiên cứu liệu pháp thực vật và xoa bóp bằng dầu thơm, năm 1989 được Aliza Jabes mua lại với mong muốn đưa Nuxe tiên phong trong lĩnh vực làm đẹp với sự kết hợp giữa thiên nhiên, sức khỏe và vẻ đẹp. Năm 1992, Huile Prodigieuse trở thành nhãn hàng của Nuxe bán chạy nhất. Và từ năm 1998, Nuxe bắt đầu phát triển kinh doanh tại Pháp với nhiều dòng sản phẩm: dòng sản phẩm chăm sóc da mặt, sản phẩm chăm sóc đa năng, dòng sản phẩm chuyên dùng chăm sóc cơ thể và Revede Miel Care là dòng sản phẩm độc đáo của Nuxe. Hiện nay, Nuxe - Paris đã có mặt trên 50 quốc gia và được đánh giá là dòng sản phẩm sử dụng công nghệ hàng đầu với 27 bằng sáng chế độc quyền. Có phòng thí nghiệm với thiết bị tân tiến, đã nhận được giải thưởng quốc gia về cải tiến công nghệ năm 2007 của Viện Bảo hộ công nghiệp INPI Trophy, lập kỷ lục giành giải thưởng cho sản phẩm. l L’Occitane - dòng sản phẩm dưỡng thể và các loại tinh dầu thơm. Có  một huyền thoại được viết bằng mùi hương và  những cảm nhận mềm dịu, có hàng chục câu chuyện có thật viết lên bằng oải hương, hoa cam, hoa cúc hay mật ong. Những người mục đồng vùng Provence cứ hát mãi, kể mãi những câu chuyện của mùi hương L’Occitane vùng Provence    Khi mới ra đời, L’Occitane đã theo đuổi mong muốn “mang đến cho Thế giới niềm hưởng lạc Địa Trung Hải bằng như sản phẩm chăm sóc da, dưỡng thể, sản phẩm mùi hương độc đáo nhất”. Chính vì thế, hơn 30 năm sau ngày thành lập, thương hiệu này chưa bao giờ bỏ quên những giá trị mà Olivier đặt ra từ những ngày đầu. Đó là giá trị “Nguyên bản và tự nhiên”, giá trị của “Hiệu quả và dễ chịu”, của “Trách nhiệm và sự tôn trọng”. Cũng dịu dàng như các sản phẩm của L’Occitane, L’Occitane chăm sóc từng khách hàng với ba cặp giá trị thương mại đó.  Trong suốt 30 năm, L’Occitane đã viết nên trong những ý  tưởng sản xuất, các chiến dịch marketing của mình rất nhiều những câu chuyện có thật (A true story). Đó là  câu chuyện về cây hạt mỡ (Shea) làm mềm da, của hoa Immortelle của vùng Cosica không bao giờ tàn, của những quả Olive căng mọng như vẻ đẹp Địa Trung Hải… Đó là chuyện của những bông hoa cam trong đôi găng tay da của những người thợ vùng Grasse, chuyện của những lá trà xanh thần diệu… Đó không chỉ là những câu chuyện làm đẹp, chăm sóc da, hay tạo cảm hứng hành phúc. Đó còn là những câu chuyện của những người phụ nữ biết trân trọng chính mình, yêu thương gia đình và kiếm tìm những quãng nghỉ thanh bình cho tâm hồn. Có lẽ, những câu chuyện về cây cỏ, hương liệu này vẫn còn được viết tiếp, viết mãi cho đến khi những người phụ nữ thôi yêu mùi hương và khao khát kiếm tìm niềm tự hào về bản thân mình.    Trong khi L’Occitane nỗ lực viết tiếp thêm nhiều câu chuyện có thật (A true story), đúng như slogan của hãng thì lịch sử ra đời của L’Occitane là một câu chuyện có thật đáng tự hào nhất của vùng Provence. Đó là câu chuyện của tình yêu quê  hương, niềm kiêu hãnh quê hương bất diệt của Olivier và những người con xứ Provence khác. 2.3. Một vài trung tâm mua sắm nổi tiếng của Pháp Một trong những điều thú vị nhất khi đến với nước Pháp chính là du khách sẽ có cơ hội được tận hưởng thú vui mua sắm tại những khu trung tâm thương mại sang trọng. l Paris Paris là một trong những trung tâm mua sắm được coi là sang trọng và hấp dẫn nhất thế giới. Ta khó có thể tìm thấy nơi nào mua sắm tốt hơn ở thủ đô của nước Pháp. Hầu hết các mặt hàng xa xỉ đều tập trung ở đây với hệ thống mua bán và phục vụ tốt nhất l Galleries Lafayette Đây là một trong 10 trung tâm mua sắm sang trọng nhất thế giới - là điểm đến thú vị mà du khách không nên bỏ lỡ. Galleries Lafayette nằm ở đại lộ Haussmann, gồm ba khu lớn. Cửa hàng thời trang nam giới nằm ở góc phố Mogador và đại lộ Haussmann gồm 4 tầng bán hàng, trong đó tầng hai là siêu thị thực phẩm và rượu. Lối ra từ tàu điện ngầm và RER dẫn thẳng vào của hàng này. Phía đối diện qua góc phố Mogador là cửa hàng thời trang nữ gồm 7 tầng, bên trên tầng của hai cửa hàng này được nối với nhau bằng chiếc cầu trên phố Mogador, cũng là nơi bán kính thời trang. Cuối cùng là khu Lafayette Maison nằm đối diện với cửa hàng thời trang nam qua đại lộ Haussamann, là nơi bán các đồ nội thất sang trọng. l Marseille Là một trong những thành phố lớn nhất nước Pháp, đồng thời cũng là một trong ba khu đô thị lớn nhất nước này, thành phố cảng Marseille đem lại cho du khách sự hài lòng và thoải mái khi tham quan và mua sắm tại đây. l Bordeaux Đến Bordeaux - xứ sở của rượu vang nổi tiếng khắp thế giới - tất nhiên du khách sẽ muốn tìm mua rượu vang để làm quà và cũng tất nhiên, không khó để tìm được một tiệm bán rượu hảo hạng với giá phải chăng ở Bordeaux. Khu “tam giác vàng” - allées de Tourny, cours de I’intendance và cours Clemenceau - là khu tập trung rất nhiều cửa hàng lớn nhở của thành phố này, bao gồm cả những những cửa hàng rượu vang nổi tiếng: L’Intendant (2 allées de Tourny), Vinothèque de Bordeaux (8 cours du XXX Juillet). Ngoài ra du khách còn có thể mua đến khu quận Chartrons để mua vài món đồ cổ hay tham quan chợ sách, chợ ẩm thực dọc đường quai des Chartons. 3. Vị trí các mặt hàng xa xỉ trong nền kinh tế Pháp Ngành công nghiệp sản xuất hàng xa xỉ đã đóng góp không nhỏ cho sự phát triển kinh tế Pháp. Với số lượng doanh thu từ các mặt hàng này đã làm thay đổi cán cân xuất nhập khẩu của Pháp mỗi năm theo hướng tích cực. Bên cạnh đó nó đã góp phần không nhỏ cho sự phát triển của ngành nông nghiệp trồng trọt ,chăn nuôi và dịch vụ. Dựa trên kết quả bảng xếp hạng Top 100 thương hiệu mạnh nhất hàng năm của Millward Brown BrandZ, ta dễ dàng nhận thấy trong thời kì khủng hoảng, tuy không hoàn tòan miễn dịch trước cơn bão suy thóai kinh tế nhưng các thương hiệu lớn nhất của thị trường hàng xa xỉ  bao gồm có Louis Vuitton, Hermès, Chanel, Doir và Gucci vẫn tiếp tục đứng vững trên thị trường. Ba thương hiệu lớn là Louis Vuitton, Hermes, Gucci vẫn giữ nguyên được vị trí của năm 2008, riêng Chanel leo lên một bậc. Tại tập đoàn LVMH, doanh số hàng năm của lĩnh vực thời trang và đồ da, bao gồm cả thương hiệu Louis Vuitton, tăng 11% lên 2,1 tỷ USD trong quý 1/2009. LVMH cho biết hai dòng sản phẩm mới là Damier Graphite và bộ sưu tập Stephen Sprouse đặc biệt bán chạy. Điều này chính là nhờ định vị đẳng cấp. Nói cách khác, ngay lúc này, người tiêu dùng vẫn có nhu cầu mua sắm hàng xa xỉ Mỗi năm ở Pháp người ta dành ra hàng triệu ha đất để trồng các lọai cây lấy sợi như bông để phát triển may mặc và những cánh đồng hoa bất tận với những loài hoa như hồng, oải hương, cúc… để phục vụ cho việc chiết xuất tinh dầu làm nước hoa và mỹ phẩm. Ngoài ra ngành chăn nuôi cừu cũng rất phổ biến ở đất nước này để phục vụ cho việc lấy lông làm chất liệu may mặc. Với việc phát triển ngành nông nghiệp trồng trọt và chăn nuôi đã góp phần cải thiện đời sống con người trong việc cải tạo đất đai trên diện rộng, giải quyết vấn đề việc làm góp phần tăng thu nhập bình quân theo đầu người ở quốc gia này. Bên cạnh đó các mặt hàng xa xỉ của Pháp còn chiếm một vị trí trong quan trọng trong việc phát triển dịch vụ du lịch. Mỗi năm nước Pháp đã kéo được hàng triệu lượt khách từ các nước trong khu vực và trên thế giới điều đó đã làm cho nền kinh tế Pháp tăng cao, khách du lịch đến Pháp không chỉ là để tham quan, ngắm cảnh…mà họ còn muốn chiêm ngưỡng và sở hữu những mẫu thời trang độc đáo và đặc sắc nhất thế giới ở nơi đây. Như vậy ngành công nhiệp các mặt hàng xa xỉ là một trong những ngành đóng vai trò quan trọng cho sự phát triển của nền kinh tế Pháp và có ảnh hưởng lớn tới các ngành công nghiệp khác. Hàng năm tỉ lệ doanh thu từ những sản đã góp phần làm tăng tỉ trọng nền công ngiệp, dịch vụ và thương mại cho Pháp. KẾT LUẬN Như vậy với việc phát triển nghành công nghiệp hàng xa xỉ đã có đóng góp hết sức quan trọng trong nền kinh tế nước Pháp. Ngày nay khi cuộc sống đang đòi hỏi nhiều nhu cầu tốt hơn nữa thì các mặt hàng cao cấp này càng có điều kiện để phát triển. Chính các mặt hàng này đã góp phần làm nên diện mạo riêng cho ngành công nghiệp nhẹ của Pháp. Trải qua nhiều thập kỉ với những thăng trầm nhưng ngày nay các sản phẩm này vẫn giữ vững được thương hiệu và có ảnh hưởng lớn trong khu vực và trên toàn thế giới. Hầu hết các quốc gia đều có các đại lý chuyên cung cấp những mặt hàng này tới người tiêu dùng, với uy tín và chất lượng không hề thay đổi. M