Đánh giá nhu cầu và phương thức cung cấp thông tin thị trường nông sản cho người quản lý và làm chính sách

g cho đối tượng độc giả là những người nông dân. Tuy nhiên, các báo này không đưa ra nhiều các thông tin về giá cả thị trường nông sản. Báo mang tính tổng hợp trong lĩnh vực kinh tế và thương mại có liên quan đến thông tin thị trường như “Thời báo kinh tế Việt Nam”, “Đầu tư” và “Thương mại”: Thời báo kinh tế Việt Nam chủ yếu đưa ra thông tin kinh tế thị trường và kinh nghiệm của doanh nghiệp. Với đối tượng là doanh nghiệp, nhà quản lý, nhà nghiên cứu “Thời báo kinh tế Việt Nam” đã đưa các thông tin tương đối đa dạng, phong phú về các lĩnh vực trong nền kinh tế và thông tin giá cả thị trường trong nước và quốc tế. Nhưng nó chỉ mang tính cung cấp thông tin cơ bản về thị trường trong nhiều lĩnh vực mà không có nhiều các phân tích, đánh giá về tình hình thị trường cũng như các phân tích đánh giá mang tính dự báo. “Đầu tư” cũng được đánh giá là cung cấp thông tin đa dạng cho nhà quản lý, doanh nghiệp và nhà hoạch định chính sách về lĩnh vực kinh tế, cơ hội đầu tư và hoạt động tài chính. Tuy nhiên, các thông tin thị trường lại ngắn, không nhiều và không chi tiết. Bên cạnh đó, thông tin về hoạt động xúc tiến thương mại và thông tin sự kiện về xuất khẩu được đưa ra chủ yếu và được cập nhật trong báo “Thương mại” cho các doanh nghiệp, nhà quản lý và nghiên cứu. Nhưng những thông tin về giá cả thị trường đặc biệt là thị trường nông sản không phải là nội dung được đề cập nhiều và mang tính cập nhật. Tạp chí cung cấp được nhiều thông tin đa dạng và chi tiết hơn. Bên cạnh cung cấp thông tin còn có những phân tích đánh giá hoặc là kết quả nghiên cứu, dự báo xu hướng thị trường trong nước và quốc tế. Nhìn chung, một số tạp chí đã cung cấp được các thông tin cập nhật mang tính phân tích về những biến động của thị trường, kinh nghiệm của các doanh nghiệp trong quá trình phát triển và những trao đổi cùng với các nhà hoạch định chính sách, doanh nhân v.v… Trong các tạp chí khảo sát, “Con số và sự kiện”; “Thị trường và giá cả” tương đối cập nhật số liệu thống kê về giá trị sản xuất, giá trị xuất khẩu và chỉ số giá tiêu dùng (theo vùng lãnh thổ và các lĩnh vực chính trong cả nước). Ngoài ra nhiều tạp chí còn đưa ra các dự báo xu thế giá cả thị trường. Tuy nhiên, đối với các mặt hàng nông sản các chí chưa có những phân tích về cung cầu thị trường nông sản trong nước và quốc tế. Trong khi đó, các tạp chí chuyên ngành như “Nông nghiệp &PTNT”; “Nông thôn mới” chủ yếu đưa ra các kết quả nghiên cứu (đặc biệt về giống, kỹ thuật áp dụng và mô hình áp dụng thử nghiệm); những trao đổi và thực trạng còn thông tin thị trường nông sản hầu như không có. Những đánh giá chung về một số tạp chí được khảo sát đại diện như sau: Đối với tạp chí chuyên ngành trong lĩnh vực nông nghiệp và Phát triển nông thôn: Tạp chí “Nông nghiệp&PTNT” hướng đối tượng chủ yếu là nhà nghiên cứu, hoạch định chính sách và nhà quản lý. Do đó các nội dung chính được đề cập là các kết quả nghiên cứu (như về giống, kỹ thuật áp dụng và mô hình…) và một số bài về phân tích thực trạng trong lĩnh vực nông nghiệp và PTNT có đưa ra những kiến nghị giải pháp còn những thông tin thị trường không được coi là mảng nội dung định hướng của tạp chí. Cũng như tạp chí “Nông nghiệp&PTNT” thì tạp chí “Nông thôn mới”, nội dung về thông tin thị trường không được đưa ra mà chủ yếu là các trao đổi về tình hình thực trạng nông nghiệp và một số các hoạt động của Hội nông dân nhằm phục vụ chủ yếu cho các nhà quản lý. Đối với các tạp chí không thuộc ngành nông nghiệp&PTNT: Với hướng đối tượng là các nhà hoạch định chính sách, nhà sản xuất và doanh nghiệp, tạp chí “Con số và sự kiện” cung cấp nhiều các thông tin về thị trường thông qua các thông kê con số trên thị trường và các số liệu về giá trị sản xuất và giá trị xuất khẩu cũng như chỉ số giá tiêu dùng được cập nhật thường xuyên. Tạp chí “Thị trường và giá cả” cũng được đánh giá là tạp chí cung cấp các thông tin thị trường giá cả có tính cập nhật trong các lĩnh vực kinh tế nói chung và trong ngành nông nghiệp nói riêng nhằm giúp cho các nhà quản lý, doanh nghiệp và nhà hoạch chính sách có thêm các thông tin về biến động thị trường và phương hướng mục tiêu phát triển. Tuy nhiên, các tạp chí này cũng không đưa ra chuyên mục cho thông tin thị trường nông sản nói riêng mà chỉ mang tính thông tin thị trường tổng hợp cho nhiều ngành khác nhau. Báo điện tử (website) đang ngày được nhiều người quan tâm đặc biệt là thế hệ trẻ. Đây sẽ được coi là công cụ cung cấp thông tin phong phú, nhanh và phục vụ được cho nhiều đối tượng. Với chủ trương phổ cập tin học tới nông thôn, báo điện tử là một địa chỉ hữu dụng cho gần 80% dân số Việt Nam tăng cường năng lực sản xuất của mình. Hiện nay, hầu như các bộ, ngành, tỉnh đều có một website để cung cấp thông tin đến cho người dân. Ngoài ra các tổ chức cùng với các doanh nghiệp cũng không ngừng xây dựng website để phục vụ cho các hoạt động nghiên cứu, phân tích phát triển thị trường, xúc tiến thương mại và quảng bá thương hiệu. Thông qua các trang báo điện tử, mọi người cũng có thể biết được các thông tin về văn bản, chính sách mới ban hành của các bộ ngành liên quan; biện pháp và kỹ thuật nuôi trồng; kinh nghiệp doanh nhân và các thông tin biến động giá cả thị trường được cập nhật hàng ngày. Một số trang web tin tức như www.vnexpress.vn; www.vnn.vn ....là những trang web thông tin có đề cập đến các hoạt động kinh doanh, tuy nhiên chưa có nhiều về thị trường nông sản. Có những trang như www.dost-dongnai.gov.vn; www.agroviet.gov.vn/knct cập nhật bảng giá của một số các loại mặt hàng trong tỉnh, xã. Đặc biệt trang báo điện tử của trung tâm Tin Học NN&PTNT, Bộ Nông nghiệp và Phát triển Nông thôn thường xuyên cập nhật thông tin thị trường; tìm kiếm đối tác; thông tin khoa học kỹ thuật, phát triển nông thôn; các chủ trương chính sách tạo điều kiện tiếp cận với bộ máy quản lý nhà nước; hệ thống cơ sở dữ liệu về nông nghiệp và nông thôn. Một trang web khác của Trung tâm Thông tin, Bộ Thương mại là vinanet đó là www.vinanet.com.vn chuyên sâu về thông tin thương mại và thị trường với tin tức cập nhật trong ngày. Những đánh giá chung về một số website được khảo sát đại diện như sau: Nhìn chung các trang web điện tử vẫn còn một số điểm yếu trong công tác thông tin thị trường như sau: Các thông tin mới ở dạng tin tức cập nhật chưa có sự phân tích và dự báo. Trong một xu thế như hiện nay với rất nhiều kênh và luồng thông tin, người đọc đặc biệt là các cán bộ hoạch định chính sách có nhu cầu đối với thông tin mang tính phân tích, định hướng và đáng tin cậy để có được những nhận định chính xác và có được các quyết sách hợp lý. Các trang web mới dừng ở dạng tin thông thường, chưa có trang web nào có những cơ sở dữ liệu mang tính hệ thống như giá cả theo chuỗi hoặc phân tích thị trường định kỳ. Chưa có trang web nào có sự phân chia thông tin thị trường theo ngành hàng nông sản, ngoại trừ hai trang web agroviet và vinanet, tuy nhiên vẫn chỉ dừng lại ở tin tức, trong khi thiếu bình luận và dự báo. Đối với các trang website chuyên ngành: là một trang báo điện tử của Bộ Nông nghiệp và phát triển nông thôn chủ yếu chỉ cập nhật các báo cáo và văn bản ban hành mới và chính sách của Bộ là trang báo điện tử về thông tin nông nghiệp và nông thông Việt Nam. Tại trang web này bạn đọc có thể tìm các thông tin giá cả thị trường và dự báo, thông tin về văn bản và chính sách của Bộ là trang báo điện tử về bản tin Sở nông nghiệp và phát triển nông thôn TP. HCM. Trang này cung cấp các thông tin giá cả sản phẩm hàng hóa chuyên biệt của ngành nông nghiệp tại TP HCM là trang web của Viện chăn nuôi định hướng cung cấp thông tin cho nông dân, nhà sản xuất và doanh nghiệp. Trang web cập nhật những bản tin ngắn về tình hình biến động thị trường nông sản (chăn nuôi) như giá cả của một số sản phẩm từ chăn nuôi (thịt bò, thịt lợn…) tại một số thị trường. là bản tin thị trường nông sản Cần Thơ. Trang này có cập nhật thường xuyên thông tin giá cả các mặt hàng nông sản cho nông dân, nhà sản xuất và doanh nghiệp. Tuy nhiên, bản tin này chỉ thống kê giá cả cả các mặt hàng của tỉnh Cần Thơ Một số website không chuyên ngành khác: có chuyên mục kinh doanh, chủ yếu đưa ra các thông tin ngắn về thị trường và các sự kiện kinh tế nổi bật. Nhìn chung trang tin tức Việt Nam, thông tin tương đối phong phú và cập nhật. Tuy nhiên, các thông tin về giá cả thị trường là rải rác không nhiều. là trang web “đầu tư” của Bộ kế hoạch và đầu tư nhằm cung cấp thông tin về thị trường, sản xuất; thương hiệu; xuất khẩu và hội nhập. Trang này cũng có một chuyên mục riêng cho lĩnh vực nông nghiệp là “thị trường nông lâm sản”, nhưng nó cũng chỉ mang tính cung cấp các tin tức sự kiện, thời sự còn thông tin về giá cả thị trường nông sản chưa có sự thống kê con số và phân tích đánh giá. là trang web của Bộ thương mại, cung cấp thông tin về các hoạt động thương mại, hội nhập kinh tế quốc tế cũng như các chính sách, quy định liên quan đến thương mại. Thông tin ở mức độ vĩ mô cho toàn bộ nền kinh tế, thông tin về nông nghiệp nông thôn chưa được đề cập nhiều. trang thông tin của Cục Xúc tiến Thương mại, Bộ Thương mại chủ yếu đăng tải các tin tức hỗ trợ hoạt động xúc tiến thương mại. Trang web cũng đề cập đến các báo cáo, tài liệu...hỗ trợ, tư vấn cho các đơn vị trong công tác xuất khẩu hàng hoá và dịch vụ. Báo cáo của các bộ ngành nông nghiệp và phát triển nông thôn đặc biệt không chỉ cung cấp thông tin mà còn có những phân tích đánh giá. Tuy nhiên chủ yếu dành cho nhà hoạch định, quản lý. Truyền hình là loại phương tiện truyền thông đa số người dân đều có thể tiếp cận và tiếp cận hàng ngày. Thông qua những tin vắn thời sự người dân có thể có được những thông tin cập nhật nhất. Bên cạnh đó đài truyền hình VTV2 có chuyên mục “Bạn nhà nông” dành cho những người nông dân. Nhưng chuyên mục này chủ yếu đưa ra các thông tin về kỹ thuật chăm sóc nuôi trồng và thông tin về kinh nghiệm sản xuất. Đối với trong ngành nông nghiệp, hiện nay ngoài báo chí chỉ có một số nguồn cung ứng thông tin thị trường cho các nhà hoạch định chính sách như Trung tâm Tin học, Viện Chính sách chiến lược PTNNT, hoặc tờ Tạp chí Nông nghiệp&PTNT (đối với tạp chí đã phân tích ở phần trên). Trung tâm Tin học có các công cụ cung cấp thông tin như bản tin sản xuất và thị trường hàng tuần, hoặc thông tin thông qua website agroviet. Những thông tin của các kênh này cập nhật, tuy nhiên chưa có nhiều phân tích và dự báo, hoặc chưa theo sát với nhu cầu của các nhà hoạch định chính sách của Bộ ngành. Đối với các kết quả nghiên cứu đã có các đơn vị thuộc Bộ thực hiện các phân tích đề cập đến các vấn đề về thị trường và ngành hàng nông sản, điển hình như Viện chính sách Chiến lược, hoặc Viện Khoa học Kỹ thuật Nông nghiệp Việt Nam trước đây. Ngoài ra có một số lượng lớn các nghiên cứu về hội nhập kinh tế quốc tế, ngành hàng....do các dự án quốc tế tài trợ. Tuy nhiên có một đặc điểm chung đó là các kết quả nghiên cứu chưa được chuyển tải thành các bài viết, tổng thuật ngắn gọn, trình bày dưới một ngôn ngữ dễ hiểu cho các nhà quản lý và hoạch định chính sách. Thông thường, các kết quả nghiên cứu chỉ ở dưới dạng các báo cáo và được lưu giữ ở các đơn vị giao nhiệm vụ như Vụ Khoa học Công nghệ hoặc các dự án, hoặc thông qua các hội thảo với số lượng người tham dự hạn chế. Như vậy, các thông tin từ các kết quả nghiên cứu chưa được chuyển tải rộng rãi đến các đối tượng quan tâm, đặc biệt là các nhà hoạch định chính sách. Mới đây, Viện chính sách chiến lược PTNNT mới xuất bản ấn phẩm về thông tin thị trường hàng tháng đó là “Thị trường nông sản”. Mặc dù có thông tin ở dạng phân tích song vẫn còn nhiều bất cập, đó là do mới hình thành nên đội ngũ viết bài còn chưa có nhiều kinh nghiệm và năng lực phân tích chưa thật tốt và ấn phẩm do nước ngoài tài trợ nên tính bền vững chưa cao. Một đặc điểm đáng quan tâm nữa trong cung cấp thông tin đó là thiếu các thông tin định kỳ có phân tích. Hiện nay, Vụ Kế hoạch có các báo cáo theo tháng và hàng năm về toàn ngành. Thông tin chủ yếu dựa vào địa phương cung cấp. Tuy nhiên, những thông tin như vậy chưa đầy đủ. Ví dụ, thông tin về một ngành hàng chưa cho thấy tất cả các khâu trong ngành hàng đó, thông thường mới chỉ có thông tin sản xuất; thông tin xuất khẩu; thông tin nhập khẩu; trong khi đó thông tin về tiêu dùng và tồn kho không có. Như vậy, công tác dự báo để có những gợi ý cho chỉ đạo điều hành của lãnh đạo Bộ vẫn còn gặp khó khăn. 3/ ĐỊNH HƯỚNG PHÁT TRIỂN CÁC HOẠT ĐỘNG CUNG CẤP THÔNG TIN VỀ THỊ TRƯỜNG NÔNG SẢN CHO CHO NGƯỜI QUẢN LÝ VÀ LÀM CHÍNH SÁCH NÔNG NGHIỆP. 3.1. Nhu cầu thông tin thị trường Trong vòng hơn 10 năm trở lại đây, ngành nông nghiệp Việt Nam có vị thế quan trọng trên thị trường thế giới. Việt Nam trở thành nước xuất khẩu các mặt hàng nông sản lớn trên thế giới như gạo, cà phê, chè, hồ tiêu, điều….ngành kinh doanh nông sản là một ngành quan trọng và có vị trí quan trọng ở Việt Nam. Do đó, nhu cầu tăng cường mạng lưới thông tin về lĩnh vực nông nghiệp Việt Nam đặc biệt thông tin về giá cả, về thị trường, dự báo thị trường và định hướng sản xuất từng ngành hàng gắn kết với thị trường tiêu thụ sản phẩm hiện nay đang rất lớn và đa dạng. Các nhà hoạch định chính sách là người làm công tác quản lý cần các thông tin chuyên sâu trong các lĩnh vực nông nghiệp, lâm nghiệp, thủy sản. Họ cần thông tin liên quan đến chính sách, quản lý vĩ mô ngành nông nghiệp; thông tin trường trong nước và quốc tế vì đối với ngành nông nghiệp sau khi đã trả lời câu hỏi sản xuất cái gì dựa trên cơ sở điều kiện tự nhiên và khí hậu rồi thì phải trả lời câu hỏi bán ở đâu dựa trên nhu cầu thị trường trong nước và quốc tế đặc biệt là đối với các mặt nông sản trọng yếu xuất khẩu của Việt Nam. Hoạch định chính sách phải gắn liền với nhu cầu thị trường để từ đó hướng tới sản xuất cái gì. Thị trường ngày càng trở thành một trong những chủ đề quan trọng nhất trong giai đoạn hiện nay. Ngành nông nghiệp Việt Nam chuyển sang sản xuất hàng hoá và hướng theo thị trường, và thị trường nông sản là thị trường dễ chịu rủi ro và tổn thương (ví dụ như đã xảy ra đối với các ngành cà phê, hồ tiêu, mía đường…) nên thông tin thị trường nông sản cập nhật có xử lý và đưa ra dự báo định hướng đóng vai trò hết sức quan trọng đối với các nhà hoạch định chính sách trong công tác quản lý nhà nước và hoạch định chiến lược phát triển. Theo một nghiên cứu của MISPA đối với nhu cầu thông tin về thị trường thì những thông tin được các nhà hoạch định chính sách ở cấp độ địa phương quan tâm là các thông tin hàng tuần về giá cả các mặt hàng tại địa phương mình cũng như giá cả chung về các mặt hàng nông sản trên cả nước. Việc nắm bắt diễn biến giá cả có ý nghĩa khá quan trọng giúp họ trong công tác chỉ đạo, quản lý sản xuất và trong hoạt động xuất, nhập khẩu hàng hóa nông nghiệp, nông sản. Nhu cầu thông tin của người làm công tác quản lý cấp Bộ, Sở trong ngành nông nghiệp thông thường là những thông tin chuyên sâu. Họ phụ trách các lĩnh vực khác nhau như: Thuỷ lợi, Lâm nghiệp, Nông nghiệp, Khuyến Nông, Quản lý xây dựng công trình, Quản lý khoa học, Kế hoạch tài chính của Bộ…Những thông điệp được nhóm độc giả này quan tâm thường là những vấn đề liên quan đến chính sách, quản lý vĩ mô của ngành nông nghiệp. Ngoài những thông tin định hướng phát triển chung của khu vực và đất nước còn có nhu cầu thông tin của ngành. Trong công tác quản lý từ cấp Bộ, ngành từ Trung ương đến địa phương có nhiều chính sách khác nhau, đôi lúc còn tạo ra sự mâu thuẫn chồng chéo. Việc cập nhật nhanh kịp thời các văn bản luật pháp lệnh, những vấn đề về cơ chế tài chính, đầu tư thường xuyên thay đổi là một trong những quan tâm chủ yếu của người làm công tác lãnh đạo của ngành. Về dung lượng, tính chất của thông tin bạn đọc đối tượng này có mong muốn đọc các thông tin tóm tắt, tổng quát. Nhu cầu thông tin về các vấn đề nông nghiệp Việt Nam hiện nay rất lớn và đa dạng. Có một thực tế là ở các cán bộ quản lý cấp Huyện lại dễ dàng tiếp cận với nhiều nguồn thông tin, chủ yếu là thông tin thực địa, hơn chính các cán bộ công tác tại các phòng ban chuyên môn ở địa bàn các tỉnh. Nguyên nhân chủ yếu là do hạn hẹp về kinh phí sử dụng cho các hoạt động thông tin, bên cạnh đó ở một vài nơi việc hình thành thư viện chung lưu giữ các ấn phẩm phục vụ nhu cầu đọc công cộng còn thiếu. Nghiên cứu của quỹ MISPA cho rằng riêng ở địa bàn tỉnh Đắc Lắc đã làm tốt công tác này do nhận thức của người lãnh đạo và công tác tổ chức cũng như tận dụng được nguồn kinh phí hỗ trợ từ các chương trình dự án thực hiện tại địa bàn. 3.1.1. Đánh giá khả năng tiếp cận thông tin về thị trường nông sản Như phân tích ở trên cho thấy, mặc dù nguồn cung cấp thông tin tương đối lớn nhưng nhu cầu thông tin của đông đảo độc giả mới chỉ được đáp ứng phần nào. So với các đối tượng khác, các nhà hoạch định chính sách có khả năng/năng lực tiếp cận thông tin khá tốt đó là năng lực nhận biết nội dung và tính hữu ích của thông tin, các công cụ như báo chí, internet, thư điện tử (email), truyền hình, hội thảo.....các công cụ cho các nhà hoạch định chính sách cấp TW như ở Bộ Nông nghiệp đã khá đầy đủ do được trang bị khá toàn diện về các công cụ tiếp cận thông tin như đã kể ở trên. Đối với các nhà hoạch định chính sách cấp địa phương nói chung cũng đã có những cải thiện đáng kể trong tiếp cận thông tin do trang bị tốt hơn, và do sự phát triển nhanh mạnh của khoa học công nghệ. Như vậy khả năng tiếp cận thông tin không phải là một vấn đề lớn, song điểm yếu đối với loại hình thông tin phân tích, dự báo và định hướng, kịp thời nằm ở chỗ: do những hạn chế về năng lực của các đơn vị cung cấp thông tin như các Viện nghiên cứu, cũng như cách thức chuyển tải thông tin. Điều này dẫn đến hiện tượng, các nhà hoạch định chính sách lấy thông tin báo chí làm cơ sở để ra các quyết định. Tình trạng này khá nguy hiểm do thông tin báo chí tuy nhanh, kịp thời song thường thiếu tính khoa học và đáng tin cậy. 3.1.2. Cơ hội, thách thức cho hoạt động cung cấp “thông tin thị trường nông sản” Hiện nay với sự phát triển của ngành công nghệ thông tin cùng với với sự quan tâm của Chính phủ trong việc phát triển thông tin, các bộ ban ngành đã và đang không ngừng nâng cao chất lượng, mở rộng nguồn thu thập và cung cấp thông tin, nối kết mạng lưới thông tin cung cấp các thông tin thị trường nông sản. Phát triển công nghệ thông tin và truyền thông Việt Nam với nội dung chính là xây dựng công dân điện tử, Chính phủ điện tử, doanh nghiệp điện tử, giao dịch và thương mại điện tử đạt trình độ trung bình khá trong khu vực ASEAN. Bộ nông nghiệp và Phát triển nông thôn đang tiến hành tổ chức thực hiện dự án xây dựng trung tâm tích hợp dữ liệu và dự án Dự án ứng dụng CNTT phục vụ công nghiệp hoá, hiện đại hoá nông nghiệp và PTNT. Bên cạnh đó, nhằm cung cấp đầy đủ, chính xác, kịp thời thông tin thị trường, giá cả nông sản, Trung tâm Tin học Bộ NN&PTNT đang triển khai dự án xây dựng mạng lưới thông tin thị trường nông nghiệp, dự kiến mở rộng ra 20 tỉnh vào năm 2006. Bên cạnh cơ hội cho thị trường “thông tin thị trường nông sản” cũng còn có nhiều thách thức phải đối mặt. Đứng trước sự vận động thay đổi liên tục của nền kinh tế trong nước cũng như quốc tế, Việt Nam còn thiếu đội ngũ có đủ trình độ khai thác thông tin, tổng hợp và phân tích đánh giá để đưa ra nguồn thông tin chất lượng và bổ ích. Để thực hiện phân tích về hoạt động cung cấp thông tin thị trường có thể sử dụng công cụ SWOT. Đối với công cụ SWOT người ta thường tự đặt các câu hỏi sau: - Strengths (điểm mạnh): Lợi thế của mình là gì? Công việc nào mình làm tốt nhất? Nguồn lực nào mình cần, có thể sử dụng? Ưu thế mà người khác thấy được ở mình là gì? Phải xem xét vấn đề từ trên phương diện bản thân và của người khác - Weaknesses (điểm yếu): Có thể cải thiện điều gì? Công việc nào mình làm tồi nhất? Cần tránh làm gì? Phải xem xét vấn đề trên cơ sở bên trong và cả bên ngoài. Người khác có thể nhìn thấy yếu điểm mà bản thân mình không thấy. Vì sao đối thủ cạnh tranh có thể làm tốt hơn mình? Lúc này phải nhận định một cách thực tế và đối mặt với sự thật. - Opportunities (cơ hội): Cơ hội tốt đang ở đâu? Xu hướng đáng quan tâm nào mình đã biết? Cơ hội có thể xuất phát từ sự thay đổi công nghệ và thị trường dù là quốc tế hay trong phạm vi hẹp, từ sự thay đổi trong chính sách của nhà nước có liên quan tới lĩnh vực hoạt động. - Threats (nguy cơ): Những trở ngại đang phải? Các đối thủ cạnh tranh đang làm gì? Những đòi hỏi đặc thù về công việc, về sản phẩm hay dịch vụ có thay đổi gì không? Thay đổi công nghệ có nguy cơ gì với công ty hay không? Có vấn đề gì về nợ quá hạn hay dòng tiền? Liệu có yếu điểm nào đang đe doạ công ty? Các phân tích này thường giúp tìm ra những việc cần phải làm và biến yếu điểm thành triển vọng. Từ những phân tích thị trường nêu trên tổng hợp thành ma trận SWOT Phân tích SWOT được áp dụng phổ biến phân tích cho doanh nghiệp. SO-điểm mạnh và điểm yếu phản ánh các yếu tố nội tại bên trong của doanh nghiệp; trong khi đó cơ hội và thách thức miêu tả các yếu tố về môi trường bên ngoài. Lý thuyết này có thể áp dụng cho phân tích một ngành, một địa phương hay một quốc gia xem thêm Ajeet Khurana và Anthony C. Danca. Về phân tích cho quốc gia có thể tham khảo David Dapice. 2003. về đánh giá thị trường “thông tin thị trường nông sản” như sau: Điểm mạnh Nguồn cung cấp thông tin phong phú và đa dạng Các phương tiện cung cấp thông tin đều có chuyên mục nội dung về tình hình kinh tế, thị trường Nhiều thông tin nổi bật, trọng điểm được đăng tải và có đề cập ở mức độ phân tích Cơ hội Sự phát triển của công nghệ thông tin Mở rộng kết nối thông tin giữa các bộ ngành Hình thành các trung tâm tích hợp dữ liệu Nhu cầu thông tin thị trường về nông sản còn rất nhiều để khai thác Điểm yếu Nguồn cung thông tin về thị trường nông sản như giá cả, nhu cầu còn thiếu và chưa mang tính hệ thống Phân tích đánh giá chưa có nhiều Thông tin dự báo, định hướng đáng tin cậy chưa có. Thông tin thị trường chưa nhằm vào nhu cầu, đặc biệt của các nhà hoạch định chính sách Thách thức Khai thác thông tin, phân tích tổng hợp đưa những thông tin chất lượng và bổ ích đến các đối tượng độc giả. Nguồn cung thông tin chưa tiếp cận đến người có nhu cầu Định hướng hoàn thiện hệ thống cung cấp thông tin thị trường cho người quản lý và làm chính sách nông nghiệp: Mục tiêu đề ra Trong thời gian tới đứng trước những thách thức của hội nhập kinh tế quốc tế và quá trình chuyển đổi nền nông nghiệp từ phát triển theo chiều rộng sang phát triển theo chiều sâu, hơn bao giờ hết công tác thông tin có vai trò hết sức quan trọng, đặc biệt là thông tin thị trường để làm cơ sở cho các nhà hoạch định chính sách có được những quyết sách và biện pháp kịp thời và hợp lý. Do đó để hoàn thiện hệ thống cung cấp thông tin thị trường cần phải đạt được một số mục tiêu như sau: Có bộ máy thu thập và xử lý tin tức thị trường để có được nguồn thông tin thu thập đảm bảo yêu cầu nhanh và chính xác. Có đội ngũ xử lý tin, đặc biệt đội ngũ phân tích thông tin để đảm bảo thông tin mang tính phân tích và dự báo. Có các kênh thông tin đầu ra cho các nhà hoạch định chính sách để đảm bảo tính kịp thời. 3.2.2. Nội dung cơ bản Xác định các chỉ tiêu thông tin cơ bản về thị trường nông sản. Công tác cung cấp thông tin thị trường nông sản phải đảm bảo xác định được các chỉ tiêu cơ bản của thông tin thị trường nông sản. Ở đây, tuy thuộc vào thời lượng của thông tin mà có những tiêu chí khác nhau, tuy nhiên có thể đưa ra một số tiêu chí chung như sau: Cơ sở dữ liệu: Hình thành cơ sở dữ liệu (CSDL) hoàn chỉnh để có thể cung cấp thông tin theo chuỗi và lịch sử. CSDL gồm có dữ liệu và số liệu, được tổng hợp từ các nguồn, phân chia theo các chủ đề và ngành hàng, hay địa phương Thông tin về giá: Thông tin về giá phân chia theo nhiều loại hình khác nhau như sau: Thời gian: Giờ; ngày; tuần; tháng; năm.... Địa lý: Vùng; miền; tỉnh; huyện; xã.... Kênh ngành hàng: Cổng nông trại; bán buôn; bán lẻ; lưu thông; xuất khẩu.... Mặt hàng: lương thực; cà phê; hồ tiêu..... ....... Thông tin về cung: thông tin về tình hình sản xuất và cung ứng ra thị trường, cũng được phân chia theo một số loại hình khác nhau như sau: Mặt hàng: lương thực; cà phê; hồ tiêu..... Địa lý: Vùng; miền; tỉnh; huyện; xã.... .... Thông tin về cầu: thông tin về tình hình nhu cầu tiêu thụ ở các thị trường, cũng được phân chia theo một số loại hình khác nhau như sau: Mặt hàng: lương thực; cà phê; hồ tiêu..... Địa lý: Vùng; miền; tỉnh; huyện; xã.... Thu nhập, thị hiếu; sở thích.... ..... Bài viết định kỳ phân tích, dự báo và gợi ý chính sách Mặt hàng: lương thực; cà phê; hồ tiêu..... Địa lý: Vùng; miền; tỉnh; huyện; xã.... Thu nhập, thị hiếu; sở thích.... ..... Ngoài ra, có một số chỉ tiêu ảnh hưởng đến thị trường rất quan trọng cần phải được đề cập trong các hoạt động cung cấp thông tin như diễn biến của chính sách; thời tiết; rủi ro dịch bệnh..... Xác định các hình thức và phương thức cung cấp thông tin. Các hình thức và phương thức cung cấp thông tin gồm có: Mạng LAN nội bộ Ấn phẩm: tạp chí, bản tin... Thư điện tử: thông qua email Website: phát trên website Truyền hình: các kênh truyền hình. Công nghệ và thiết bị phục vụ cun